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【百度官方文档】最新百度移动搜索落地页体验白皮书-广告篇2.0

2020-03-26 21:25搜索引擎 人已围观 文章来源:未知

简介1、百度捍卫移动搜索用户体验 2、规范常见名词解释 2.1 广告 2.2APP引导 2.3 主体内容 2.4 首屏 2.5 一屏 3、广告内容 3.1、低俗违禁内容 3.2、虚假广告 3.3、诱导广告 4、广告样式 4.1、面积...

   1、百度捍卫移动搜索用户体验
   2、规范常见名词解释
   2.1 广告
   2.2APP引导
   2.3 主体内容
   2.4 首屏
   2.5 一屏
   3、广告内容
   3.1、低俗违禁内容
   3.2、虚假广告
   3.3、诱导广告
   4、广告样式
   4.1、面积原则
   4.2、不允许的广告展示形式
   4.3、广告抖动
   4.4、广告重叠
   4.5、广告自动播放
   4.6、广告自动下载
   5、广告位置
   5.1、首页&列表页
   5.2、主体内容之间
   5.3、页面顶部
   5.4、视频贴片
   6、综合注意事项

   1、百度坚决捍卫移动搜索用户体验
   手机百度是一款有6亿用户在使用的手机搜索客户端,在中文用户信息获取上发挥了不可替代的作用。优质合理的广告作为信息的补充,广受用户喜欢。2017年初百度用户体验部针对用户进行了满意度调研,发现很多恶意低质的广告严重破坏着用户的搜索体验。为了让用户顺利地完成整个搜索行为,百度工程师、产品经理、用户体验专家每天设计迭代策略,坚决与低劣广告作战。目前,落地页上的广告体验(包括但不限于位置、面积等因素)直接影响到搜索结果在搜索引擎中的排序。
   为了让百度搜索的重要合作伙伴——优质内容站点免遭流量损失,在2017年3月份推出了《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇》(简称:落地页广告白皮书1.0),希望与各位携手为搜索用户提供一个健康安全高效的搜索环境。《落地页广告白皮书1.0》推出后,很多网站积极对页面进行了修改,避免了流量损失,同时也对白皮书提出了很多疑问。为此,百度移动搜索在原基础上,推出了更加细致的《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇2.0》,方便网站对照找出自身问题并进行修改。
   要重点说明的是,落地页广告白皮书是动态文档,百度移动搜索有权根据相关法律法规并结合用户体验的需求,对内容进行修改、更新,请各位站长随时关注变化。
   2、名词解释
   为了让站长更好地理解广告规范内容,先将常见的名词给予解释。
   2.1、广告:指为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开且广泛地向公众传递信息的宣传手段,白皮书中的广告泛指所有在落地页中出现的面向用户的传播行为。
   2.2、APP引导:刻意引导用户下载安装或激活调起APP的行为,包括但不限于大段文字、图片、弹窗浮窗等形式。百度移动搜索为了降低用户获取内容的成本,要求凡可在H5端观看、操作的内容及功能,均不可引导甚至强制用户下载APP来解决。
   2.3、主体内容:可以认为是页面最想表达的内容总和。对于列表页来说,主体内容略宽泛;对于内容详情页来说,主体内容指从标题开始至正文内容结束,翻页键也被视为主体内容,文章后的评论、分享、推荐等不视为主体内容。
   2.4、首屏:用户点击搜索结果后进入到移动页面,不滑动屏幕即看到的所有内容,称为首屏:
   2.5、一屏:用户滑动屏幕至主体内容展现结束之前,任意停留时看到的所有内容,称为一屏
   3、广告内容
   3.1、低俗违禁内容
   在用户正常浏览页面时,低俗违禁广告无论是图片还是文字链都对用户产生极大的干扰,百度对此将严厉打击。对低俗违禁广告(包括但不限于色情、赌博、法律规定的违禁品或服务)更是从重从严。
   负面case 1:
低俗违禁内容案例图片1
   负面case 2:
低俗违禁内容案例图片2
   3.2、虚假广告
   对于带有诱导、欺骗、虚假内容的广告,百度会坚决予以打击。
   负面case1:最下方广告欺骗用户
诱导性广告
   负面Case2:“立即播放”“手机观看”为虚假功能键,实际是广告
虚假功能键广告图片
   3.3、诱导广告
   以无法查看全部内容、无法查看高清图片、无法登录等为借口,打乱用户的搜索路径,诱导甚至强迫用户下载安装APP的行为。
   负面case:用户需要查看电话,强行要求下载APP
强行下载广告
   4、广告样式
   4.1、面积原则
   无论任何性质的移动页面,用户都不希望在一屏内看到太多广告,所以百度对移动页面广告面积的要求是:越小越好
   正面case1:顶部广告体验好
顶部广告图片
   正面case2:视频下的广告面积及设计对用户不造成影响
视频下的广告面积及设计对用户不造成影响
   负面case3:一屏内广告面积过大,在此case中,不仅绿框内的广告要计算面积,红框内的APP调起引导也算作广告,同样计算面积。尤其恶劣的是,用户点击播放后,视频前面的广告误导用户仅下载APP才可收看。用户点击所谓的“排行榜”会看到一个广告页,然后快速跳转到第三方应用市场,非常恶劣,对用户伤害极大。
广告面积过大
   4.1.1首屏至主体内容结束,无论用户阅读到哪个位置,一屏内广告面积的总和不应该让用户感觉抢夺了浏览内容的空间。图片列表页中的广告也会被计算为广告面积。
   负面case 1:一屏内广告面积总和过大
一屏内广告面积总和过大
   负面case 2:广告面积过大
负面case 2:广告面积过大
   负面case3:图片列表页中的广告面积过大
图片列表页中的广告面积过大
   4.1.2首屏主体内容尽量多地露出,主体内容越短,对广告面积的要求越严格。
   负面case :首屏主体内容过少,广告面积过大
首屏主体内容过少,广告面积过大
   4.2、不允许的广告展示形式
   4.2.1、遮屏广告
   遮屏式广告,列用户最抵触的广告形式之首。落地页不允许有任何遮屏式广告,无论任何大小和目的。
   负面case 1:底部遮屏
底部遮屏广告
   负面case 2:遮屏广告
遮屏广告
   4.2.2、除置顶以外的所有悬浮广告
   除面积极小的置顶悬浮广告以外,不允许其他任何位置有悬浮广告
   负面Case1:底部悬浮广告(APP引导)
底部悬浮广告(APP引导)
   负面Case2:底部悬浮广告
底部悬浮广告
   负面Case3:右侧悬浮
右侧悬浮广告
   4.3、广告不应抖动,面积和位置要固定
   4.4、广告重叠
   误点击对用户来说感受极差,请不要让广告与功能按钮过于接近甚至重叠。
   负面Case:播放按钮被广告透明浮层覆盖,用户点击播放其实点击了广告:
播放按钮被广告透明浮层覆盖,用户点击播放其实点击了广告
   4.5、广告不应该自动播放,干扰用户的视线 
   4.6、不可以自动跳转至下载页面
   强制跳转行为对用户来讲体验极差,广告强制跳转不允许使用,负面示例见4.1负面case3 
   5、广告位置
   5.1、页面顶部可以放置嵌入或悬浮式广告,但要控制面积,不能对用户的视觉造成干扰。
   5.2、首页&列表页:主体内容中间可插入广告,但广告样式及广告内容请参考上一章节。
   负面case:
插入广告样式不对
   5.3、内容详情页:主体内容之间,即从导航到标题到正文到翻页键中间都不允许插入任何广告。
   负面case  1:
标题到导航之间插入广告
   负面case  2:
负面案例2
   5.4、视频贴片
   精美的贴片广告对用户来说是一种享受,但低劣粗糙的广告对用户来说却是一种折磨。未来百度移动搜索会加大对视频资源的覆盖,除了对资源有效性及质量提出更高要求外,也会考虑贴片广告带给用户的视觉感受,除了播放时间不应过长而提高用户获取视频内容的成本外,还对广告的质量提出了更高的要求。
   负面case  :不精美的视频贴片广告
不精美的视频贴片广告
   6、综合注意事项
   6.1、对移动搜索用户强行进行APP引导或微信引导的行为,无论是通过文字图片引导还是完整内容引诱,都打断了用户完整搜索的过程,用户体验极差,百度对此行为会予以严厉打击,所有要求与商业广告一致,在此再做强调
   6.2、嵌入式广告原则上为可接受广告样式,但仍需注意广告尺寸避免过大,广告位置勿影响用户体验等情况。
   6.3、对于悬浮广告,用户仅接受面积极小的顶部banner,其他如底部、左右等形式一律不允许
   6.4、首屏的主体内容露出越多,用户体验越好。
   6.5、主体内容中的图片上覆盖的广告也会对用户产生干扰
   6.6、用户和百度不接受任何目的、任何大小的遮屏广告
   6.7、首页或列表页的主体内容之间可插入广告,但需注意广告内容要符合要求、广告尺寸总面积避免过大等情况;内容详情页中,标题到翻页键结束,切勿插入任何形式的广告。

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