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CNNIC报告(三):互联网应用发展状况

2020-05-06 12:23业界动态 人已围观 文章来源:未知

简介目录 第三章 互联网应用发展状况 一、互联网应用发展概述 二、基础应用类应用 (一)即时通信 (二)搜索引擎 (三)网络新闻 (四)社交应用 (五)网络支付 三、商务交易类应用...

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第三章 互联网应用发展状况
 
一、互联网应用发展概述
 
二、基础应用类应用
(一)即时通信
(二)搜索引擎
(三)网络新闻
(四)社交应用
(五)网络支付
 
三、商务交易类应用
(一)网络购物
(二)网上外卖
(三)旅行预订
(四)网约车
(五)在线教育
 
四、网络娱乐类应用
(一)网络音乐
(二)网络文学
(三)网络游戏
(四)网络视频
(五)网络直幡
 
   一、互联网应用发展概述
 
   2019年以来,我国个人互联网应用继续保持稳步发展。其中,受2020年初新冠肺炎疫情影响,全国大中小学开学推迟教学活动改至线上,在线教育用户规模较2018年底增长110.2%;在电商直播的带动下,网络直播用户规模较2018年底增长41.1%;网络支付的用户规模达7.68亿,较2018年底增长27.9%,手机网络支付用户规模增长率为31.1%。
 
2018.12-2020.3网民各类互联网应用用户规模和使用率
2018.12-2020.3网民各类互联网应用用户规模和使用率
 
2018.12-2020.3网民各类手机互联网应用用户规模和使用率
2018.12-2020.3网民各类手机互联网应用用户规模和使用率

   2019年12月,15-19岁手机网民群体人均手机App数量最多,达84个;其次为20-29岁手机网民群体,人均手机App数量为65个;60岁及以上手机网民群体人均手机App数量为37个。与2018年12月相比,10岁及以上各年龄段手机网民人均手App数量均有所增加。

各年龄段手机网民人均手机App数量

   二、基础应用类应用
 
   (一)即时通信
 
   截至2020年3月,我国即时通信用户规模达8.96亿,较2018年底增长1.04亿,占网民整体的99.2%;手机即时通信用户规模达8.90,较2018年底增长1.10亿,占手机网民的99.2%。
 
2015.12-2020.3即时通信用户规模及使用率
 
 
2015.12-2020.3手机即时通信用户规模及使用率

   2019年以来,即时通信行业发展态势良好,用户规模和普及率进一步增长。即时通信产品逐渐从沟通平台向服务平台拓展,主要体现在个人用户数字化和企业用户信息化两个方面。
 
   在个人用户方而,即时通信已经成为用户数字化生活的基础平台。一是在开发端,即时通信平台为小程序开发者提供了丰富完备的云端开发工具,让开发者可以在不搭建服务器、数据库和存储空间的条件下,直接利用应用程序接口(API)进行核心业务开发,从而实现各类服务的快速上线和迭代。二是在应用端,越来越多的线上线下服务被纳入到即时通信的生态系统中来,推动即时通信成为个人数字化生活的核心环节。数据显示,当前网民最常使用的两个互联网应用均为即时通信类应用。三是在用户端,即时通信平台通过推出小程序搜索、小程序评分等功能,降低用户在服务生态内的使用和反愦门槛,推动小程序用户规模与活趺度进一步提高。数据显示,2019小程序日活跃用户突破3亿,人均访问小程序次数提高45%,人均使用小程序个数提高98%。
 
   在企业用户方面,即时通信应用开始成为企业信息化转型的得力助手。依托云计算、人工智能等技术,即时通信在企业日常运营管理、数据信息互通共享、团队远程协同办公等领域发挥的作用日渐凸显,从而帮助企业提升运营质量与效率,赋能传统行业转型升级。一是在企业日常运营管理上,即时通信为线下零售行业提供门店人员调配、顾客会员管埋、库存信息提醒等功能,助力企业实现对线下零售网点的信息化、智能化运营。二是在数据信息互通其享上,企业时通信为医疗行业机构开发信息流转与通信平台,实现科室、医院间的信息互通,打通医疗环节中医生、患者和设备的联糸,从而促进医疗信息与数据的充分流动,提升患者就诊效率和治愈率。三是在团队远程协同办公上,即时通信为企业提供了基于云端的多人音视频会议、共享文档编辑、异地项目协同管理等功能,帮助企业实现实时协同,保障组织高效平稳运转。尤其在2020年初新冠肺炎疫情期间,企业即时通信远程办公功能有效减少了办公环境下的人际接触,为防范疫情扩散、推动企业复工复产提供了有力支撑。
 
   (二)搜索引擎
 
   截至2020年3月,我国搜索引擎用户规模达7.50亿,较2018年底增长6883万,占网民整体的83.0%;手机搜索引擎用户规模达7.45,较2018年底增长9140万,占手机网民的93.1%。
 
2015.12-2020.3搜索引擎用户规模及使用率
 
 
2015.12-2020.3手机搜索引擎用户规模及使用率

   2019年,搜索引擎行业竞争激烈,产品和服务持续丰富,行业发展更加健康有序。
 
   搜索服务内容生态布局加快演进。信息流服务是基于兴趣的主动推送服务,能够对基于需求的主动搜索服务进行有效补充,帮助搜索引擎完善内容生态布局,缓解App间数据壁垒导致的流量获取难题,获得更多的用户和收益。百度依托搜索引擎入口,不断优化算法,提供文字、短视频等富媒体内容,持续改进信息流产品。字节跳动发布移动端搜索产品,涵盖旗下信息流、短视频、问答等产品的内容,同时抓取全网资源,为用户提供综合搜索服务。

   人工智能技术推动搜索产品创新和服务质量提升。一是人工智能技术推动产品创新,出现了将知识体系作为搜索结果的新产品。基于机器学习的人工智能知识搜索引擎Magi上线,通过机器学习将自然语言信息提取成结构化数据,可以为用户提供除网页链接以外的知识体系搜索结果,为行业构建和完善知识图谱。二是人工智能技术提升服务质量。搜索引擎开放人工智能技术接口,与搜索小程序融合,促进开发者为用户提供更智能的服务,覆盖视频、生活服务、购物、旅游等众多领域。百度智能小程序2019年11月活跃用户数超过3亿,在搜索流量中占比超过30%,360搜索PC端小程序12月活跃用户数超过5000万。
 
   行业发展环境持续完善。一是监管部门加强对商业信息的监管。针对教育领域搜索广告扰乱正常网络秩序伤害用户利益的情况,教育部会同公安部要求搜索引擎进行改进,完善推荐规则、突出广告提示,规范商业化排荐行为、防范安全风险。二是企业重视青少年搜索环境的建设维护。中国搜索推出专为青少年定制的搜索引擎App“花漾搜索”,利用人工智能技术阻断有害青少年身心健康的不良信息。
 
   (三)网络新闻
 
   截至2020年3月,我国网络新闻用户规模达7.31亿,较2018年底增加5598万,占网民整体的80.9%;手机网络新闻用户规模达7.26亿,较2018年底增加7356万,占手机网民的81.0%。
 
2015.12-20220.3网络新闻用户规模及使用率
 
2015.12-20220.3手机网络新闻用户规模及使用率

   2019年,网络新闻行业紧跟时事热点,不断打造吸引力强的内容产品,合力建设优质内容生态。
 
   新闻媒体坚持“内容为王”,信息平台探索融合发展。一是传统媒体加强与平台企业的合作。2019年,传统媒体愈发重视新闻传播途径,主动加强与信息聚合及娱乐内容平台的合作,加速融入网络内容生态体系。例如,2019年8月,《新闻联播》正式人驻抖音、快手等短视频平台,入驻当天粉丝数超千万。二是新闻资讯聚合平台更加注重整合优质资源。2019年,新闻资讯平台企业不断拓展与新闻内容合作边界,从而使内容实现跨平台流动。例如,腾讯看点依托QQ和微信两个社交平台,利用自身在视频、综艺、游戏、体育等领域的版权优势,实现社交与内容的结合,今日头条则通过布局搜索业务继续拓展内容分发渠道,以更好服务于用户。
 
   新闻媒体保持技术敏感,推进媒体生态不断进化。随着移动互联网的普及和5G、Al(Artificial Intelligence,人工智能)等新兴信息技术的不断演进,媒体格局和舆论生态发生深刻变革,传统媒体和新兴媒体依托新技术深度融合,推进媒体生态不断进化。例如,中央广播电视总台积极应用“5G+4K+AL”新技术,与三家电信运营商、华为公司合作建设了我国首个国家级“5G新媒体平台”,并在2019年春晚、两会和“一带一路”高峰论坛及北京世园会报道中实现了“5G+4K”、“5G+VR(VirtualReality,虚拟现实)”的全流程、全要素制播,未来有望在传媒领域得到广泛应用;抗击新冠肺炎疫情过程中,新浪新闻利用Al技术整合人民日报、新华社等权威媒体内容进行内容聚合分发,帮助用户及时了解实时疫情动态,同时对用户防疫科普、谣言甄别等潜在需求进行预判,向用户展现科普和辟谣信息。

   (四)社交应用
 
   截至2020年3月,微信朋友圈、微博使用率分别为85.1%、42.5%,较2018年底分别上升1.7、0.2个百分点;qq空间使用率为47.6%。
 
典型社交应用使用率

   2019年,社交产品不断创新,社交元素推动流量变现(流量变现:指网站流量通过商业方式实现现金收益),社交平台助力社会公益,社交网络生态持续向好。
 
   社交产品创新丰富,满足用户多元需求。一是社交与视频融合,增加用户使用时长和粘性,出现了以音频、短视频、直播等作为新形式的社交产品或功能,如基于短视频的“多闪”、基于声音的“吱呀”“音遇”、知乎开通直播功能等。二是企业挖掘社交关系细分市场,根据关糸的亲疏远近,出现了陌生关系、“点赞之交”等不同社交深度的产品,如腾陌陌续推出多款匿名社交App,搜孤、馓博相继推出浅互动社交产品“孤友”“绿洲”等。
 
   社交元索助推流量变现,拓宽平台收入渠道。一是社交元素助推优质内容生产,从而提高收人如今日头条提供社交群服务,创作者可建立付费社交群获得创作收益。二是社交电商持续拓宽数字消费渠道,社交平台为多类用户建立了丰富的连接渠道,如品牌账号、自媒体账号、明星KOL(KOL:指关键意见领袖、Key Opinion Leader)账号、个人用户账号等,推动社交电商继续保持较快增长。
 
   社交平台发挥更多公益效能,社会价值不断扩大。社交平台为公益活动的传播起到巨大的推动作用,并成为公益捐助的重要来源。2019年上半年,民政部指定的20家互联网公开募捐信息平台募捐总超过18亿元人民币,其中腾讯公益、微公益等都利用社交平台助力公益慈善捐助行动。在抗击新冠肺炎疫情过程中,上亿用户通过微博关注最新疫情、获取防治服务、参与公益捐助。截至2020年2月4日,微博热搜榜上疫情相关话题的占比超过60%。

   (五)网络支付
 
   截至2020年3月,我国网络支付用户规模达7.68亿,较2018年底长1.68亿,占网民整体的95.0%;手机网络支付用户规模达7.65亿,较2018年底增长1.82亿,占手机网民的85.3%。
 
2015.12-2020.3网络支付用户规模及使用率
 
 
2015.12-2020.3手机网络支付用户规模及使用率

   2019年,网络支付覆盖领域日趋广泛,加速向垂直化应用场景渗透,推动数字经济与实体经济融合发展。
 
   网络支付业务稳增长,有力拉动消费升级。一是网络支付业务继续保持较快增长速度。数据显示,2019年非银行支付构处理网络支付业务7199.98亿笔,处理业务金额249.88万亿元,同比分别增长35.7%和20.1%,实现较快增长。二是移动支付有力拉动消费增长。非现金支
付工具与大众日常生活的联系日益紧密,不仅重塑了居民个人的消费行为,变革了企业的商业模式,而且在很大程度上带动了各地区居民的消费增长。三是移动支付优化大众家庭消费结构。研究表明,移动支付可促进我国家庭消费增长16.0%,使恩格尔系数(食品消费占比)降低1.7%,同时带动教育、文化、娱乐等发展型消费实现大幅增长,幅度明显高于食品、衣着、居住等生存性消费。
 
   网络支付正成为境内企业走出国门、境外企业进入国内市场的活跃领域。一是网络支付业务走出国门、境外业务快速发展。近年来,随着国民出境旅游需求日益增长,“一带一路”沿线国家数字化发展需求日渐强烈,越来越多的网络支付企业大力拓展跨境业务。例如,2019年2月,支付宝全资收购英国跨境支付公司万里汇(WorldFirst)后,在全球的金融机构合作伙伴数目已超过250家;5月,网易支付上线跨境收款平台“收结汇”业务,旨在助力境内卖家实现资金的收款与结汇,支持自有电商业务出海。二是支付行业逐渐成为扩大金融市场开放的先行者。在国家放开外商投资支付机构准入限制后,2019年9月,中国人民银行批准贝宝(PayPal)收购国付宝70%的股权,标志着首家外资第三方支付机构进人境内市场;11月,在中国人民银行指导下,Visa、Mastercard等五大国际卡组织与腾讯开展合作,使境外开立的国际信用卡能够绑定微信支付,目前已支持电商购物、旅行预订等国内消费场景。
 
   网络支付与科技融合程度不断加深,推动行业效能提升。物联网、近场通讯等新技术在垂直领域加速渗透,不断催生并变革着相关支付方式与形态。倒如,在交通出行领域,基于感应识别、数据联网交换等技术的ETC(ElectronicTollCollection,电子不停车收费系统)发展迅速。截至2019年12月10日,全国ETC客户累积达1.85亿,2019年全年新增1.05亿,全国高速公路出人口客车ETC平均使用率达到70.0%。此外,随着技术与支付的融合加深,支付企业竞争焦点正逐渐转向技术。以人脸识别、指纹识别等为代表的人机交互技术和以防攻击、防诈骗等为代表的风险控制技术在网络支付领域应用日趋广泛。

   三、商务交易类应用
 
   (一)网络购物
 
   截至2020年3月,我国网络购物用户规模达7.10亿,较2018年底增长1.00亿,占网民整体的78.6%,手机网络购用户规模达7.07亿,较2018年底增长1.16亿,占手机网民的78.9%。
 
2015.12-2020.3网络购物用户规模及使用率
 
2015.12-2020.3手机网络购物用户规模及使用率

   2019年,网络零售持续稳健发展,成为拉动我国消费增长的重要动力。数据显示,2019年,全国网上零售达10.63万亿元,其中实物商品网上零售达8.52万亿元,占社会消费品零售总的比重为20.7%。网络消费通过模式创新、渠道下沉、跨境电商等方式不断释放动能,形成了多个消费增长亮点。
 
   社交电商、直播电商成为网络消费增长的新动能作为网络消费模式创新,社交电商和直播电商有效满足了消费者的多元需求,成为了网络消费重要支撑。一是社交电商增长势头迅猛,已发展成为网络消费的新生力量。数据估算显示,2019社交电商交易额同比增长超过60%,远高于全国网络零售整体增速。社交电商借助社交媒体或互动网络媒体,通过分享、内容制作、分销等方式,实现了对传统电商模式的迭代创新。二是直播电商不断拓展网络消费空间。截至2020年3月,电商直播用户规模达2.65亿,占网购用户的37.2%,占直播用户的47.3%。直播电商通过“内容种草”、实时互动的方式激活用户感性消费,提升购买转化率和用户体验。
 
   下沉市场成为网络消费重要增量市场。一是下沉市场网购用户保持快速增长,为网络消费提供了用户基础。截至2020年3月,三线及以下市场网用户占该地区网民比例较2018年底提升3.9个百分点;农村网购用户规模达1.71亿,占网购用户比例达24.1%。二是下沉市场网购环境日趋完善,为释放消费潜力提供了重要保障。随着电商平台渠道、物流服务加速下沉,线以下市和农村地区的网购基础设施和商品供给不断完善,下沉市场成为网购消费增长核心动力。数据显示,2019年天猫“618”活动期间,三线及以下城市网络消费增速是一二线城市的1.14倍,对网络消费同比增长的贡献率达62%。

   跨境电商成为促消费、稳外贸的重要力量。一是跨境电商促进消费作用持续凸显。2019年,在明确跨境电商“按个人自用进境物品监管”性质、降低行邮税税率及扩大跨境电子商务综合试验区等多项利好政策推动下,跨境电商保持高速增长,全年通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额达1862.1亿元,增长38.3%。二是跨境电商助力品牌出海,推动外贸“稳中提”。2019年,国务院出台“无票免悦”政策和更加便利企业的所得税核定征收办法,进一步助力跨境电商出口。日趋成熟的跨境电商产业和国内制造业体糸为品牌出海提供了强大助力,多个传统制造商及电商品牌先后走向全球市场,在推动外贸转型升级的同时进一步提升了我国品牌的国际形象。数据显示,2019年中国品牌出海50强中,跨境电商品牌占9席,部分品牌影晌力甚至超越传统知名品牌,体现出电子商务对制造业转型升级和品牌建设的积极作用。
 
   (二)网上外卖
 
   截至2020年3月,我国网上外卖用户规模达3.98亿,占网民整体的44.0%;手机网上外卖用户规模达3.97亿,占手机网民的44.2%。
 
2015.12-2020.3网上外卖用户规模及使用率
 
2015.12-2020.3手机网上外卖用户规模及使用率

   2019年,网上外卖行业从供需两端不断深耕发展,行业进入提质升级段。
 
   从供给端看,外卖平台对上游服务支撑力度不断加大,并逐步传导至传统餐饮业供给。一是加速推动外卖行业供给侧数字化升级。2019年,外卖平台加大对商户服务支持,通过提供智能终端、智过点餐系统、收银系统等提升商户运营效率,同时通过订单管理、集中采购、峰值预测等数字化支持强化商户供应链水平,在提升供给端效能的同时也进一步推动了餐饮业的数字化升级。二是促进外卖产品和服务质量持续提升。外卖平台持续优化服务流程,推动无人配送等技术不断强化履约配送能力,外卖食品安全和配送效率不断提升。同时,外卖商家品牌化、连锁化等趋势进一步凸显,品质化进一步升级。
 
   从需求端看,外卖平台不断扩展服务边界,逐步形成下沉市场和细分场景新增长动力。尽管新冠肺炎疫情对外卖用户需求造成了较大冲击,但由于用户习惯已经形成,随着疫情缓解和餐饮行业复工复产逐步推进,外卖需求将进一步恢复。一是向下加速推进市场下沉。2019年,外卖平台加速向三线及以下市场渗透,截至2020年3月,三线及以下市场外卖用户占该地区网民的比倒达39.8%,下沉市场正在成为外卖需求端的增量市场。二是外卖需求呈现多元化发展态势,细分场景催生出新的消费增长点。在外卖服务推动下,用餐需求从正餐向甜点饮品、下午茶、夜宵等细分场景纵向延伸,逐步形成以夜宵外卖为代表的“夜经济“消费。同时,外卖服务加快横向拓展,满足生鲜菜蔬、药品配送等时配送服务需求,加快带动以社区生鲜、拼团买菜为代表的零售新模式发展,进一步丰富线上线下零售业态。例如在新冠肺炎疫情期间,外卖平台推出买菜、买药、闪购等到家服务,在培育更多线上消费习惯、补充传统商超等零售业的同时,也加速推动了平台生态的进一步构建。
 
   (三)旅行预订
 
   截至2020年3月,我国在线旅行预订用户规模达3.73亿,较2018年底减少3705万,占网民整体的41.3%。受新冠肺炎疫情影响,短期来看,在线旅行预订行业受到较大冲击,用户规模大幅下降;中长期来看,随着疫情逐渐好转至结束,在线旅行预订行业有望进入反弹期。
 
2015.12-2020.3在线旅行预订用户规模及使用率

   2019年,我国在线旅行预订行业稳健发展,通过拓展市场空间引爆业务新增长点,利用新兴技术赋能催生数字化新动能,借助乡村旅游拉动贫困地区经济增长。
 
   在市场运营方面,海外业务和下沉市场成为在线旅行社业务新增长点。一是旅行预订平台海外市场扩张成果显著。以携程集团为例,2019年其与猫途鹰(TripAdvisor)达成查略合作,共享旅游品类库存。目前,携程集团海外用户规模超过1亿,产品覆盖全球200多个国家和地区,国际业务收入占集团总收入的35.0%以上。二是旅行预订平台对三线及以下城市用户潜力的挖掘,加速下沉市场消费的崛起。以同程艺龙为例,其通过共享微信平台下沉市场流量实现业务增长,2019年第三季度来自非一线城市的注册用户占比约为85.5%,63.3%的新增付费微信用户来自三线及以下城市,较2018年同期的58.8%有所提升。三线及以下城市出境游人次复合年增长率最高,达到160%,高速增长的出境游人次持续推动市场发展。
 
   在技术赋能方面,数字化应用成为旅行预订行业发展新动能。一是旅游行为的线上化趋势重塑用户旅行预订决策习惯。60.8%的用户在过去一年中有过旅游经历分享行为,通过在景点拍摄照片和短视频进行分享,为旅行预订平台导入更多的用户流量。二是数字化虚拟景区催生“云游览”现象。VR(VirtualReality,虚拟现实)/AR(AugmentedReality,增强现实)、Al、5G等数字化技术向旅行预订应用场景渗透,实现虚拟景区游提升消费体验。以百度百科数字博物馆为例,共上线300家博物馆,累计1.17亿参观者使用。蓬勃发展的数字化应用激发旅游行业增长潜力,不断塑造未来旅行预订模式。

   在旅游扶贫方面,乡村旅游成为我国贫困人口脱贫的重要途径之一。国家乡村旅游监测中心数据显示,设在全国25个省〔区、市)的101个扶贫监测点(建档立卡贫困村),通过乡村旅游经济实现脱贫的人数为4796人,占贫人数的30.4%,通过乡村旅游实现监测点贫困人口人均增收1123元。在此过程中,旅游扶贫通过短视频进行宣传,进一步激发乡村旅游消费潜力,使更多的民众参与到扶贫助农活动中来。抖音平台贫困县旅游风光相关视频被分享3663万次。
 
   (四)网约车
 
   截至2020年3月,我国网约车用户规模达3.62亿,占网民体的40%。受新冠肺炎疫情影响,部分城市暂停了网约车运营服务。在疫区城市,公共交通工具停运,多家网约车平台组织司机为医生病患接送和持殊服务保障提供运力支持。中长期来看,网约车用户规模将会恢复性增长。
 
2016.12-2020.3网约车用户规模及使用率

   2019年,网约车行业合规化进程加速推进,竞争加剧催生新的合作模式。
 
   行业规范方面,网约车合规化提速,助力行业安全发展。政府部门对网约车采取包容审慎监管态度:坚守安全底线、合理放宽限制,在监管意见中明确提出优化完善准入条件、审批流程和服务,建立健全身份认证,加快平台经济参与者合规化进程。地方政府和企业积极落实合规化要求。一是不断优化网约车准入条件。如宁波和贵阳合并网约车和出租车驾驶证、深圳和昆明等地推动使用新能源网约车。二是建立“黑名单”预警机制。如上海市网约车监管平台搭建“双证”查询比对糸统,与四家网约车企业完成对接建没,以及“黑名单”预警功能一期设置。三是依托新一代信息技术精准执法。如南京市运输管理部门尝试利用5G没备进行执法检杳,瞬间查证核实非法运营网约车。目前,我国已有140多家网约车平台公司取得了经营许可,全国合法网约车驾驶员已达150多万人,日均完成两约车订单超过2000万单。
 
   在市场竞争方面,汽车企业重构网约车行业竞争格局,聚合模式助力平台型企业拓展市场。一是汽车制造商跨界经营网约车业务。数字化转型重塑汽车行业价值链,汽车制造商竟相布局出行服务领域,以“制造+出行”模式切分市场,抢占用户流量和数据资源,夯实未来智能出行服务基础。2019年,广汽集团、一汽集团等近十家汽车企业推出网约车服务,多数大型国有汽车企业已进入网约车市场。二是网约车平台企业聚合资源拓展发展空间。网约车平台企业以“聚合模式”在全国范围内拓展业务,地方性网约车企业作为市场的底层力量,为“聚合模式”提供基础供给资源。如美团点评在平台上接入多家网约车服务商,聚合流量入口提升约车效率,将出行服务拓展至全国42个城市。
 
   (五)在线教育
 
   截至2020年3月,我国在线教育用户规模达4.23亿,较2018年底增长2.22亿,占网民整体的46.8%;手机在线教育用户规达4.20亿,较2018年底增长2.26亿,占手机网民的46.9%。受新冠肺炎疫情影晌,全国大中小学开学推迟,教学活动改至线上,推动在线教育用户规模快速增长。
 
2015.12-2020.3在线教育用户规模及使用率
 
2015.12-2020.3手机在线教育用户规模及使用率

   党的十九届四中全会提出,“发挥网络教育和人工智能优势,创新教育和学习方式”,为在线教育发展注入了新活力,指明了新方向。2019年,教育部门出台多项政策,规范在线教育市场;在线教育企业通过多种方式,推动获客率和营收增长。
 
   教育部门密集出台多项政策,推动在线教育行业更加规范。由教育部、中央网信办、公安部等多部门联合发布的《关于引导规范教育移动互联网应用有序健康发展的意见》《关于规范校外线上培训的实施意见》等指导意见,以及《教育移动互联网应用程序备案管理办法》《高等院校管理服务类教育移动互联网应用专项治理行动方案》等曾策文件,为促进教育移动应用和校外线上培训有序健康发展提出了明确要求,推动在线教育行业更加规范化、体系化。
 
   在线教育企业通过多种方式,推动获客率和营收增长。2019年在线教育市场进入更加平稳的发展时期。数据显示,2019年我国在线教育共发起148起融资,同比增长38.3%,融资总金额达115.6亿元人民币。一是推动新技术在在线课堂的深度应用。当前人工智能、大数据等新兴技术已在在线教育领域得到广泛应用。通过大数据对师资进行筛选,提升课程标准化,提升客户满意度;通过人工智能对学术课堂表现进行识别、收集、整理,力图做到因材施教,实现个性化课堂,从而增强用户粘性。随着5G在我国的商用,直播互动的教学形式将会史多地运用到在线教育中来,目前存在的如画面不流畅、内容延迟等痛点也将得到进一步的改善。二是加强了与短视频的跨界合作。通过这一更加贴合年轻用户信息获取习惯的方式,在线教育企业达到吸引更多客户,降低获客成本的目的。2019年仅快手平台的教育类短视频累计生产量就高达2亿。
 
   2020年初,全国大中小学校推迟开学,2.65亿在校生普遍转向线上课程,用户需求得到充分释放。面对巨大的在线学习需求,各类企业积极应对,行业呈现爆发式增长态势。数据显示,疫情期间多个在线教育应用的日活跃用户数达到干万以上。一是各类学校积极探索在线教育。教育部组织推出22个线上课程平台,开设2.4万门在线课程,为普通高等字校在疫情期间停课不停教、停课不停学提供了有力保证。二是多个办公应用跨界在线教育。钉钉、腾讯会议等办公应用成为在线教育平台,被全国师生普遍采用。三是通信和电商平台加入市场竟争。华为、京东等推出在线教育课堂或教学系统,加入到在线教育行业竟争中。
 
   四、网络娱乐类应用
 
   (一)网络音乐
 
   截至2020年3月,裁国网络音乐用户模达6.35亿,较2018年底增长5954万,占网民整体的70.3%;手机网络音乐用户规模达6.33亿,较2018年底增长7978万,占手机网民的70.5%。
 
2015.12-2020.3网络音乐用户规模及使用率
 
 
2015.12-2020.3手机网络音乐用户规模及使用率

   2019年,网络音乐作品质量持续提升、商业模式日完善,成为人民群众网上精神文化牛活的重要组成部分。
 
   在产业生态方面,网络音乐行业更加重视建设上游创作生态。在音乐版权资源竞争更加激烈的背景下,大型网络音乐平台的战略重点从下游的用户资源转向上游的创作资源。以酷狗音乐旗下"5sing”、网易云音乐旗下“云村”为代表的原创音乐社区成为优质音乐作品的摇篮。各大平台利用资金和流量励社区用户创作并上传各种风格的音乐作品。这种模式不但为专业音乐人提供了新作品发布推广的渠道,同时也吸引普通用户积极通过在线卡拉OK的形式录制歌曲并与其他社区用户进行分享。原创音乐社区的蓬勃发展,不但形成了集艺人挖掘、作品发布、粉丝互动于一体的产业涟闭环,同时也有助于形成全民共创、全民参与的音乐文化生活氛围。

   在业务发展方面,网络音乐行业多元化业务模式逐步形成。网络音乐平台正逐渐从作品分销商向音乐内容提供商“转型,推动行业营收稳定增长。流媒体直播是2019年大型网络音乐平台重点发力的业务模式。歌手直播板块分别在腾讯、网易旗下的网络音乐平台上线,并逐渐成为推动营收增长的重要力量。数据显示,2019年前三季度,以流媒体直播服务为核心的社交娱乐服务营收在腾讯音乐集团总营收中的占比达72.4%。未来,以付费会员为基础,协同直播打赏、
数字专辑、作品授权、付费电台、音乐周边、线下演出的多元化业务将进一步推动网络音乐行业健康发展。
 
   在海外市场方面,大型网络音乐平台的全球化布局初见成效。我国互联网音乐平台对外投资力度进一步加大,不但拓宽了行业营收增长渠道,而且为国内外音乐文化交流奠定了基础。目前,我国大型网络音乐平台的全球化布局已形成一定规模。一是在欧洲和北美市场,腾讯投资了Spotify、Smule等海外网络音乐企业,其中Spotify是全球最大的网络音乐平台。二是在业洲市场,字节跳动在印度和印度尼西亚上线了音乐应用Resso,试图与腾讯投资的印度音乐平台
Gaana展开竟争。三是在非洲市场,网易云音乐参与投资的非洲音乐平台Boomplay通过手机预装渠道在非洲用户中快速渗透,以此打开了非洲网络音乐市场的大门。
 
   (二)网络文学
 
   截至2020年3月,国网络文字用户规模达4.55亿,较2018年底增长2337万,占网民整体的50.4%;手机网络文学用户规模达4.53亿,较2018年底增长4238万,占手机网民的50.5%。
 
2015.12-2020.3网络文学用户规模及使用率
 
2015.12-2020.3手机网络文学用户规模及使用率

   网络文学行业延续了长期以来的稳定发展态势,其变化主要体现在市场竟争、作品质量和商业模式三个方面。
 
   在市场竞争方面,网络文学行业内外部竞争更加激烈。一是产业链内部,网络文学平台面临着来自上下游企业的挑战。爱奇艺、磨铁等企业凭借自身优势,持续对网络文学业务进行渗透,并已形成一定规模。二是产业链外部,信息分发平台的跨界竟争给网络文学行业带来了新的竞争压力。字节跳动、趣头条等信息分发平台均在2019年加强了对于旗下网络文学业务的布局。其中,字节跳动上线了依靠会员和广告服务收入的免费阅读应用,趣头条则推动旗下网络文学公司完成了新一轮融资。
 
   在作品质量方面,网络文学内容品质得到进一步提升网络文字行业在2019年延续了精品化发展道路,呈现出题材更多元、创作更新颖、内容更丰满的新面貌。作者间的竞争机制和读者的快速反馈机制共同推动了网络文学作品内容的迭代与创新。目前网络文学作品的主要分类近20个,细分类别达到200余个,其中建党建国、改革开放、反腐倡廉、创新创业等领域的正能量题材作品深受读者喜爱。随着网络文学内容品质的不断提高,越来越多的优秀作品走向海外,成为我国向国际输出文化影响力的代表性符号。截至2019年,仅阅文集团向海外授权的作品就达到700余部,起点国际在线社区的日砰论量超过4万条。
 
   在商业模式方面,网络文学行业变理方式日渐丰富。以影视制乍、游戏改编、广告收入为代表的多元化业务组合逐渐成为大型网络文学平台的常规变现手段,并在企业营收中所占的比重显著提高,为行业健康发展打下了坚实基础。其中,通过免费作品吸引用户进行广告变现的商业模式尤其受到重视。阅文集团、爱奇艺(文学)等平台均在2019年陆续推出正版费作品,通过形成会员、广告、版权等多种业务协同的复合型商业模式,增长企业的盈利能力。数据显示,阅文集团2019年非在线阅读业务营收占比达到55.6%,同比提升31.5个百分点。
 
   (三)网络游戏
 
   截至2020年3月,我国网络游戏用户规模达5.32亿,较2018年底增长4798万,占网民整体的58.9%;手机网络游戏用户规模达5.29亿,较2018年底增长7014万,占手机网民的59.0%。
 
2015.12-2020.3网络游戏用户规模及使用率
 
 
2015.12-2020.3手机网络游戏用户规模及使用率

   2019年网络游戏产业发展较2018年有了较大回升,全年共有1570款游戏通过审核上线运营.我国网络游戏企业纷纷尝试海外发行以拓宽收入渠道,同时更多国际知名网络游戏企业开始人华经营。在科技进步的引领下,“云游戏”也从概念逐步向落地转变。
 
   网络游戏产业“走出去”亮点频出。随着国内游戏市场的日渐饱和,出海发展已成为众多国内网络游戏厂商的务实选择。多款国内开发的移动游戏全球月活跃用户数、下载量、用户支出等数据均居世界前列。数据显示丛2019年全球用户支出排名前十的网络游戏中,来自我国的《王者荣耀》、《梦幻西游》和(PUBGMOBILE)分列第二、七、九名。全球月活跃用户排名前十的网络游戏中,也有四款为国产游戏。国产游戏在海外的亮眼表现,为网络游戏厂商拓宽收入渠道、增长抵御风险能力创造了良好条件。
 
   网络游戏产业“引进来”成果丰硕。长期以来,我国国内游戏市场受到众多海外企业的青睐。2019年,任天堂游戏平台(NintendoSwitch)和蒸汽平台(Steam)先后引入国内,开始为我国用户提供服务。国际知名游戏平台的引入为我国网络游戏用户获得更好的游戏体验和更多的游戏选择创造了条件,也为我国网络游戏从业者学习国外先进制作理念并借此打入国际市场提供了契机。
 
   “云游戏”概念逐步落地。随着科技的进一步发展和5G在我国实理商用,“云游戏”从概念向落地迈出了坚实的一步。“云游戏”旨在通过云端集中运算减少游戏对客户硬件的需求,从而使更多用户可以享受高质量的游戏体验。腾讯、完美世界、网易等网络游戏企业先后推出了多个云游戏平台,并加了与中国联通、华为等通信企业在相关领域的研发合作,意图在'云游戏”领域占得先机。
 
   2020年初,受新冠肺炎疫情影响,人民群众更加倾向于通过网络进行娱乐活动。移动游戏、电脑端游戏、主机游戏等游戏下载量、同时在线量、用户流量和游戏内消费等均创新高,网络游戏产业在营收方面迎来较快增长。
 
   (四)网络视频
 
   截至2020年3月,我国网络视频(含短视頻)用户规模达8.50亿,较2018年底增长1.26亿,占网民整体的94.1%。其中短视频用户规模为7.73亿,较2018年底增长1.25亿,占网民整体的95.6%。2020年初,受新冠肺炎疫情影响,网络视频应用的用户规模、使用时长均有较大幅度提升。
 
2018.6-2020.3网络视频(含短视频)用户规模及使用率

   2019年,网络视频行业发展进一步规范化,互动视频成为行业热点,平台跨领域合作创造会员服务新生态。
 
   政府加强监管力度,助力行业健康有序发展。2019年3月,国家互联网信息办公室指导组织主要短视频平台试点上线“青少年防迷系统”,引导互联网企业积极履行社会责任,进一步提升青少年网络保护力度。截至10月,已有53家网络视频、直播平台上线“青少年模式”,规范青少年用户的使用时长、时段、功能和内容,引导青少年合理使用网络。11月,国家互联网信息办公军等相关管理部门联合印发《网络音视频信息服务管理规定》,及时回应当前网络音视频信息服务及相关技术发展面临的问题,全面规定从事网络音视频信息服务相关方应当遵守的管理要求,为促进行业健康有序发展提供了重要指引。
 
   互动视频探索步伐加快,迅速成为行业关注焦点。一是平台促进互动视频发展。爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩、优酷等多家平台均开始尝试互动视频,在互动电视剧、互动综艺、互动电影等领域实现了多点开花,同时没立创作基金,鼓劢优秀内容创作,推动更多互动内容走向大众视野。二是技术促进互动视频发展。互动视频一站式创作平台陆续出台,帮助创作者使用通用模板上传,发布作品,降低创作门槛,推动互动视频内容的落地。此外,5G技术商用也为互动视频的发展提供了新机遇。但由于制作成本的限制,目前互动视频的商业模式和技术形态仍处于探索段。
 
   网络视频平台加强跨领域合作,促进付费会员数量和收入增长。2019年,各大视频平台以优质内容服务为核心,围绕用户需求进一步扩大服务边界,与生活服务、技术等领域领先的公司如携程、京东、华为等合作,通过账号互通、运营协同、内容共享等措施,扩展会员权益,激发用户付费意愿,跨领域获取付费用户意愿。2019年6月和11月,爱奇艺、腾讯视频分别宣布付会员数量过亿。2019年,爱奇艺会员服务营收同比增长36%,在总营收中的占比接近50%,远远超过在线广告服务营收伴随着付费用户的持续增长,未来如何平衡平台商业收入和用户体验,是网络视频行业需要面对的问题。
 
2018.6-2020.3短视频用户规模及使用率

   2019年以来,视频用户规模快速增长,内容发展更加良性,行业逐渐进入到健康发展的新阶段。短视频平台在努力扩展海外市场、输出文化的同时,与其他行业的融合趋势愈发显著,尤其在带动贫困地区经济发展上作用明显。
 
   短视频在扩展海外市场的同时,也成为文化输出的重要平台。一是各大短视頻平台不断拓展对外传播疆域。抖音海外版TikTok.快手海外版Kwai等应用以“东亚文化圈”为主打、欧美地区为辅助,迅速扩张海外市场。海外版短视频产品支持将视频分享到YouTube(优兔)、Facebook(脸书)、Twitter(推持〕等国际平台,连通了海外用户日常使用的主要社交软件,使用率迅速攀升。数据显示,TikTok海外下载量已超过15亿,Kwai也多次登顶巴西应用总榜第一。二是优秀的短视频作品担当起文化输出的重要使命。生动直观、新颍懂的短视频作品突破了语言的局限性,更具跨文化传播力。以知名博主李子柒为例,她的短视频以中国传统文化为主线,围绕中国农家的衣食住行展开,吸引外国网友观看,成为他们了解中国文化的一个窗口。截2019年12月,李子柒在YouTube上的粉丝数近800万,100多个短视频的播放量大都在500万以上。
 
   短视频通过带动乡村旅游、推动农产品销售等方式,拉动贫困地区经济发展。《2019年网络扶贫工作要点》中强调,要充分发掘互联网和信息化在脱贫中的潜力,扎实推动网络扶贫行动向纵深发展。随着农村互联网基础设施的完善、智能终端的普及,简单易用的短视频成为农民的娱乐、生产工具。贫困地区群众通过拍摄家乡自然风光、风土人情的视频,吸引游客,推动乡村旅游,带动当地经济发展。同时,越来越多的农民转变为视频博主,在短视频的帮助下解决乡村持产的销售问题。截至2019年9月,已超过1900万人在快手平台上获得收入,其中超过500万人来自国家级贫困县,有115万人通过在快手平台卖货,年销量总额达到193亿.四川凉山彝族自治州“悬岸村”利用短视频实现脱贫,陕西杨凌、山东泰安等地的短视频乡村创业、扶贫等活动,均取得了较好成果。
 
   (五)网络直播
 
   截2020年3月,我国网络直播用户规模达5.60亿,较2018年底噌长1.63亿,占网民整体的62.0%。其中,游戏直播的用户规模为2.60亿,较2018年底增长2204万,占网民整体的28.7%;真人秀直播的用户规模为2.07亿,较2018年底增长4374万,占网民整体的22.9%;演唱会直播的用户规模为1.50亿,较2018年底长4137万,占网民整体的16.6%;体育直播的用户模为2.13亿,较2018年底增长3677万,占网民整体的23.5%。在2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为2.65亿,占网民整体的29.3%。
 
2016.12-2020.3网络直播用户规模及使用率

   网络直播行业在2019年延续了创新发展态势,行业变化主要体现在以下三个方面:
 
   在内容品类方面,电商直播蓬勃发展。虽然真人秀直播、游戏直播等传统网络直播用户规模增速放缓,但电商直播的兴起为行业整体用户规模增长注入了新的活力,丰富了网络直播行业的内容与变现方式。阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台陆续涉足该领域,将实体商品交易与互动直播形式进行融合,提升了用户消费体验与粘性。此外,电商直播拉动农产品销售,为贫困地区脱贫致富提供了有力支撑。2019年7月,浙江省与阿里巴巴集团举办的“电商扶贫浙里行”活动,由砀山县、平武县、咸丰县等12个重点对口县干部与公益明星主播共同推介家乡持色农产,在三小时内销售額就突破1000万元。
 
   在市场发展方面,网络直播回归理性发展轨道。2019年,随着资本市场对于网络直播行业的投资力度逐渐降低,传统网络直播平台优胜劣汰的趋势更加明显。企业财务报告数据显示,YY、陌陌、斗鱼、虎牙等已经上市的大型直播平台的营收在2019年前三季度均保持增长态势,其中以斗鱼和虎牙为代表的网络游戏直播平台营收增幅分别达到109.3%和87.0%,而部分中小型平台则因融资困难退出市场。
 
   在行业监管方面,相关管理枳制进一步完善。一是针对直播过程中的账号监管、主播着装、用户举报等问题,地方行业协会联合网络直播平台发布了《网络直播平台管理规范》和《网络直播主播管理规范》,成为我国直播行业出台并实施的首批团体标准。二是针对电商直播中出现的产品质量和夸大宣传问题,国家市场监督管理息局等部门在月发布专项行动工作方案,对电商直播中存在的食品安全问题进行专项整治。

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