您现在的位置是:主页 > 电商 >

淘宝2020年全面升级淘宝核心商家计划:5类商家获得专项扶持

2020-05-14 11:20电商 人已围观 文章来源:未知

简介昨日,淘宝官方在直播间公布了2020年全面升级淘宝核心商家计划:2020年, 官方将对内容型特色商家、带货达人、产业带商家、品牌与渠道商以及实体店(正在规划中)进行专项扶持...

   昨日,淘宝官方在直播间公布了2020年全面升级淘宝核心商家计划:2020年,官方将对内容型特色商家、带货达人、产业带商家、品牌与渠道商以及实体店(正在规划中)进行专项扶持
 
淘宝商家大会
 
   淘宝行业平台事业部负责人凯夫介绍,对加入“中国质造”的商家,淘宝将开放数据工具,帮助他们及时洞察商机。“产业带商家有很强的供应链能力,但是他们还需要了解国内的消费者,以及他们最想要什么商品。这是一片蓝海市场。”
 
   此外,“中国质造”商家还将享有直播扶持专项计划,包括“零门槛开播”、“专属直播活动”,以及相应的直播服务、课程培训等。
2020全面升级淘宝核心商家计划

   在中国质造直播扶持专项计划中,实力工厂可实现0门槛开播(初始浮现权),获得直播生态资源(MCN300+、产地服务商/基地100+)、专属直播活动(直播外贸专区)以及课程培训赋能。

   淘宝达人严选创新项目
 
   据淘宝达人严选业务负责人容双介绍,2020年淘宝计划引入10000名明星达人入淘,打造一批亿级、千万以及百万级的淘宝达人严选店铺。
 
   她介绍道:“该项目已于去年10月试跑,比如麻辣德子达人严选店铺已交出单日联名款单品销售额达139万,淘宝转化率高达29%的成绩单,再比如今年4月胡可的礼物严选店铺开业,单场直播最高成交达160万。同时,该项目目前还在邀请如蛋蛋解说、正直博等达人的入驻中。”
 
   据了解,洋葱视频、华夏时代、汉鼎宇佑、无忧传媒、东方风行、蛋壳视频、陕西广电集团等10家机构与淘宝已达成合作,约1500+位明星达人(门槛:站外10万粉丝)正在入淘中。
 
   在淘宝对严选卖家专项赋能计划中,淘宝官方将重点提供供应链货源给明星达人(供应链商家一件代发,达人按CPS带货),其中货源包括以三只松鼠为代表的100家品牌供应链、20000+网红热销品牌、全国多产业带的源头好货(已打通浙江、福建、山东核心产业带)、100万家档口型、市场型货源。

   内容型商家孵化计划
 
   在淘宝时尚生活负责人乔乔看来,淘宝内容从未改变,只是内容的形态不断发生变化,由此带来的流量渠道也在变化,从图文到视频再到直播。
 
内容型商家孵化计划

   会上,她透露,2020年,淘宝将启动内容型新商家(2019年新开店且年销售额在百万以下的商家)孵化计划,预计通过无忧运营、流量扶持、深度赋能等多方面孵化1万个新百万商家,比如简化版产品工具、TP/MCN服务商对接、内容原创保护等等。其中,流量扶持包括ifashion轻应用、直播、微淘、首猜、搜索、大促活动等多个渠道。
 
   品牌渠道商家发展计划
 
   品牌渠道业务负责人亦沅公布了淘宝2020品牌商家招募计划:针对品牌商标持有者(比如直营店)、线上经销商(价格优势)、品牌区域零售商、品牌跨境买手,淘宝计划新招募1000家优质品牌入驻、招募2万家品牌经销店铺、培育1万家千万级品牌商家、打造10万全网热卖品牌爆品,并由官方提供正品保障服务(正品险)、分销体系、品牌种草和流量加持赋能。
 
   其中,品牌营销流量加持主要来源于聚划算百亿补贴、淘宝特价版、淘宝红包月卡、淘金币品牌汇。
 
淘宝发展计划

   此外,淘宝还公布了今年的“KPI”,其中包括四个“1万”:
 
   1万家百万规模外贸新店
 
   1万家明星达人严选店
 
   1万家年入百万的内容新商家
 
   1万家千万级别品牌分销商。

   淘宝大力扶持外贸工厂

   据官方数据显示,截至目前,28万家外贸企业已入驻淘宝,近3个月,外贸企业上淘宝开店的数量已增长160%。淘宝产业带业务负责人夜舞表示,淘宝计划在2020年引入5万家实力工厂,并孵化1万家百万规模的新店。

   淘宝官方将对实力工厂给予亿级流量扶持,包括专属商品/店铺标签、月度系列专题活动(质造焕新季、质造新发展)、平台大促优先入围(618、双11等)以及联动聚划算、淘抢购、天天特卖等渠道打造爆款。此外,淘宝官方还将从主播带货(1000TOP主播)、淘宝分销(分销资源)、淘博会(线上专属展厅位)、淘宝联盟(淘客推广)这四个方面为实力工厂提供分销解决方案。

   淘宝达人严选成为新的突破口

   一种批量化、0成本帮明星达人开店的新模式开启,淘宝把项目的名字叫做淘宝达人严选。
 
   拥有3600多万粉丝的抖音美食红人“麻辣德子”,开了自己的淘宝达人严选店铺,一场直播一款不粘锅的销售额就冲到139万;影视明星胡可的严选店,直播短短两周,狂揽51万粉丝,单场直播最高成交160万……
 
   截至2019年末,淘宝天猫移动月活跃用户已突破8亿。阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇表示,对于用户参与度尤其是社交电商内容的持续投入,推动了年度活跃消费者的显著增长。

2020年 行业方向关键词

   社区化、内容化,仍是淘宝今年的发展方向。5月13日的淘宝商家大会透露,未来淘宝将着力孵化两类商家,其一,自带粉丝流量的明星达人;其二,创作能力强的新商家。
 
   淘宝达人严选业务负责人容双介绍,只要站外有效粉丝超过10万的明星达人,均可报名参加,目前,已有胡可、李静、“办公室小野”等确定合作机构。今年的目标是孵化10000名达人严选店。
 
   此外,淘宝鼓励商家通过微淘、直播、短视频等与粉丝互动,今年计划孵化10000名年销售额达百万规模的内容型商家,在常规的搜索入口外,他们将有机会获得“淘宝直播”、“微淘”、“首页猜你喜欢”等多个流量入口。
 
   凯夫表示,从图文、短视频到直播,淘宝平台上的内容化生产工具将全面升级,并且为内容型商家提供原创保护。“未来如果我是做内容的商家,我再投‘直通车’,目的就不是为了推商品,而是拉新粉丝。”

   “淘博会”

2020行业营销时间表

   凯夫介绍,淘宝已建立淘宝商家官方群,还将在线上开展“淘博会”,帮助商家找货源、招分销。
 
   在淘宝的分销体系下,品牌商可以借助多店触达快速实现规模化,而供应链薄弱的小店,也可以较低的成本获取爆品。

Tags: 核心商家计划  淘宝  直播  中国制造 

站点信息

  • 文章统计463篇文章
  • 标签管理标签云
  • 微信公众号:扫描二维码,关注我们