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快手与京东达成长期战略合作 短视频和电商合作大势所趋

2020-05-27 11:19业界动态 人已围观 文章来源:未知

简介快手近期与京东商城就电商直播业务达成战略合作,且长期有效。这样用户通过快手直播购买京东自营商品将不需要跳转。在业内看来,这是一场恰合时宜的握手,也将是艰难权衡的长...

   快手近期与京东商城就电商直播业务达成战略合作,且“长期有效”。这样用户通过快手直播购买京东自营商品将不需要跳转。在业内看来,这是一场恰合时宜的握手,也将是艰难权衡的长跑。
 
快手与京东达成长期战略合作 短视频和电商合作大势所趋
 
   一位接近快手的消息人士表示,快手“老铁圈子”男性用户比例占六成以上,其中小家电等品类是快手平台用户刚需,京东商城积累的3C品类供应链的优势刚好可以满足快手用户对此类商品的需求。
 
   5月26日,北京商报记者从内部人士处确认,京东与快手的确达成了战略合作,且“长期有效”。
 
   这场合作不但为“6.18”加了佐料,还让视频平台与电商的联合从草莽转向正规化。
 
   这则合作消息惊扰得四方不安,不仅是因为这场合作发生在流量高光时间段的“6.18”,还因为是短视频与电商企业将长期并肩同行的首个案例。
 
   据了解,京东和快手达成战略合作后,消费者将可以通过快手购买京东自营商品,且无需跳转。对于此事,京东方面一直没有给出公开回应。
 
   “合作本身不意外,长期合作倒有些可玩味的了。”一位不愿具名的内容电商经营者对北京商报记者表示。
 
   她认为,快手、抖音、映客这类短视频平台、直播平台,本身就是握有价值流量的渠道;京东、淘宝、天猫、拼多多等电商,也是捏着流量的渠道,又有供应链基础。
 
   虽然前者苦于内容变现之路崎岖不平,后者陷入新流量不知从何而来的尴尬窘境,但想要双方赤诚相待地长期合作,“几乎是件不可能的事,真的太难了”。
 
   上述人士解释称,短视频平台因内容才会聚集流量,一旦以带货为目的的内容占比过多,会降低可读性和娱乐性,且主播带货频出瑕疵,反而会导致流量流失。
 
   事实上,近两年来,快手曾数次试水电商领域,与三大巨头都有合作。2019年618大促期间,快手曾和拼多多有过短暂“联姻”,快手主播联合拼多多商家资源在拼多多APP内做商品直播推广。快手与淘宝已经形成长期合作关系,但是对于和内容平台合作,淘宝始终存有戒心,对数据和主播的管控都十分严格。快手与京东联手,更重要的目的则减少对淘宝供应链的依赖。

Tags: 电商  战略合作  京东  短视频  快手 

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