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今日头条用户人群数据分析:95后占6成 凌晨活跃度最高

2020-07-06 22:24新媒体 人已围观 文章来源:未知

简介今日头条作为综合信息平台,表现非常亮眼。根据QuestMobile数据显示,截止到2019年6月,今日头条月活达2.6亿,日活1.2亿,用户人均单日使用次数达到12次,领跑行业同类APP。同时,今日...

   今日头条作为综合信息平台,表现非常亮眼。根据QuestMobile数据显示,截止到2019年6月,今日头条月活达2.6亿,日活1.2亿,用户人均单日使用次数达到12次,领跑行业同类APP。同时,今日头条是全网TOP10领先的综合资讯APP,活跃度领先时段分布于凌晨、午后以及晚饭后。
 
今日头条与其他综合资讯APP对比

   日使用次数在10-20次以上占比约40%,远远超过其它资讯平台使用的频次,使用30分钟以上约占总使用人数百分比30%以上。
 
   活跃度领先时段分布于凌晨,这个比较明显比其它平台用户同时间活跃度高,领先2个点以上),当然在午后及晚饭后领先也比较明显但相比其它平台领先一般在1个点,但相比而言,凌晨这个活跃度领先就显得比较显眼。
 
   今日头条用户与抖音用户重合度最高,为54.6%,而与自身西瓜平台18%,与火山14.8%。

   男性占比高女性10个百分点,19-35岁占七成,且35岁以上用户对头条使用偏好度特别高,可以称为重度用户,70%用户分布在234线城市。
 
   男性用户在一线新一线城市中比例较高,虽然19-35岁占据6成,但36-45岁用户,尤其是41-45岁用户非常偏爱使用头条,与此不同,女性用户虽然19-35岁占据6成,女性用户却多分布在3线以下城市,且46岁以上为重度使用者。
 
   其中用户比较多的前十大省份是:广东,江苏,四川,山东,河南,浙江,河北,湖南,广西,湖北。其中四川和广西使用偏好度高于其它省份。
 
   用户比较多的前十大城市是:上海,北京,重庆,广州,成都,深圳,西安,天津,武汉,哈尔滨市。
 
   从分成年龄段来看,
 
   19-24岁(95)后,男性占6成,且多为一线新一线用户;
 
   25-30岁(90后),男性为主,一线,新一线,三线城市偏好度高;
 
   31-40岁(80后),男性比女性用户多18个点,但城市分布均衡,12345线用户基本都差不多;
 
   41岁以上(80前),男性高于女性用户11个点,主要在三四五线城市。
 
   从时间段来看:
 
   18-30岁的年轻用户人群更喜爱夜间看头条,活跃高峰期为1点到4点。而40岁以上的人群阅读偏好集中于早晨5点-8点,以及晚上17点-20点。
 
   15-23岁,1点-4点最活跃,1点是高峰,9点-16点活跃度一直较高;
 
   24-30岁,1点-4点最活跃,9点-12点是第二活跃时段;
 
   31-40岁,因为工作和家庭更忙碌,较活跃阅读时间在5点-8点,晚21-24点;
 
   40岁以上,早睡早起,阅读偏好集中于凌晨5点-8点,17点-20点。

   从兴趣分布来看:
 
   不同的人群搜索内容偏好差异显著。其中,男性用户爱体育、汽车、军事等内容,女性用户则更爱美食、健康类内容。
 
   95后,偏爱情感体育 时尚;
 
   90后,偏爱情感体育外还有育儿汽车;
 
   80后,时政体育 育儿健康汽车;
 
   70后,时政 历史史 偏爱健康教育;
 
   70前,时政历史之外 偏爱健康美食旅游。

   从观看内容来看,

   1、时尚 :女性比男性多50个点, 但其中31-50岁的更喜欢通过头条获取时尚资讯,主要一线、新一线、4线城市人群更偏爱用头条看时尚内容。
 
   2、美食:女性比男性高44个点,其中31-50岁的更喜欢通过头条获取此类资讯,且一线,四线城市人群更喜欢用头条读美食信息。 
 
   3、房产:男女占比相等,集中在一二线城市用户读此类内容,且41-49非常偏爱读此类内容。
 
   4、家居:女性比男性多52个点,且三四线城市读此类文章特别多,我们是不是可以推导出:三四线城市迎来装修大潮,你要开个家装门店,你会如何选址呢?

   5、汽车:男性比女性多40个点,且三四五线城市读汽车类资讯的偏好度特别高,当然年龄多集中在30-49岁之间居多。
 
   6、职场:男女比例基本持平,24-40岁之间读此类文章偏多,主要是一线,新一线用户在读。
 
   7、育儿:女性比男性多50个点,四线城市!这个有点意思,四线城市特别用户对此领域读的特别多。
 
   8、教育:31岁对教育偏好度特别高,且三四五线越多此类文章反而特别多,有没有想想为什么?
 
   9、游戏:集中在两个年龄段18-23、31-40岁,一线、四线、五线,对此特别关注。
 
   10、旅游:男性高于女性11个点,且年龄31岁以上特别感兴趣,且五线城市阅读偏好高于1、2线城市。
 
   11、体育:男性超7成,主要一二线用户在读。
 
   12、健康养生:女性比男性阅读人数高,且为41岁以上在读,且为一、三四线
 
   13、文化:男性比女性高16个点,且31岁对此偏好高,有意思的是这些人多来自3、4、5线。
 
   14、财经:男性超7成,70后最关注财经,且为一二线城市。
 
   15、科技数码:男性占比高,31-40岁偏好度高且多为一线城市用户。

   此外,通过对今日头条视频话题TOP1000相关话题进行统计分析,发现特定话题、时政与生活类话题展现量较高,其中#了不起的医生#曝光量高达39亿,而#我要上头条#、#清风计划#、#真相来了#等都高达10亿+。

Tags: 综合资讯  用户  95后  今日头条  数据分析 

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