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今日头条如何定义标题党的?3中违规标题的写法

2020-07-08 14:11新媒体 人已围观 文章来源:未知

简介标题是读者阅读文章的第一步,一个好的标题可以让读者很轻松的文章观看,但是有的的人就借助了读者观看标题的喜好,专门把标题起的很夸张或者有悬念,这样引起读者好奇点击观...

   标题是读者阅读文章的第一步,一个好的标题可以让读者很轻松的文章观看,但是有的的人就借助了读者观看标题的喜好,专门把标题起的很夸张或者有悬念,这样引起读者好奇点击观看文章,其实文章内容并没有标题说的这么夸张。为了能让标题和内容更加匹配,今日头条明确规定了标题夸张的三种方式。希望各位创作者能引起重视,以免出现错误而被系统惩罚。
 
   1、夸张式标题
 
  (1) 标题将感受、范围、结果、程度等夸张夸大描述,造成耸人听闻的效果。
 
   标题使用「震惊」、「惊爆」、「传疯」、「吓掉半条命」等,言过其实地表达情绪/状态/感受
 
   标题案例

   案例1:
 
   原标题:《兰州竟然引起了全国的羡慕!西安疯了,天水哭了,嘉峪关伤了...》
   问题:故意引用其他城市做夸张对比
   修改后:《兰州夜景魅力独特,或艳丽或庄严,或古老或时尚》

   案例2:

   原标题:《中国部署新型秘密武器,配备自杀敢死队,巴铁成功仿制吓坏印度》
   问题:用“吓坏X国”的耸动表述故意诱导用户点击
   修改后:《巴基斯坦参考我方火箭炮技术,仿制出新款装备,可同时发射四枚核弹》

   案例3:
 
   原标题:《中国人在“糟蹋艺术”,外国人却传承中国文化,看完让人泪目,汗颜》
   问题:用“看完让人泪目,汗颜”的描述制造夸张感受
   修改后:《美国73岁奶奶传承中国传统文化,作品惟妙惟肖》

   案例4:
 
   原标题:《央行怒了!这三个字,不准说!》
   问题:“央行怒了!”这个表述显而易见情绪夸张,也并不会有“不准说!”的实际情况
   修改后:《央行公告 | 不得炒作“无现金”概念,不得拒收现金,违者予以处罚》
 
   (2)标题使用「全世界网友」、「所有男人都」、「某国人」、「99%」等,进行无依据的范围夸大
 
   标题案例
 
   案例1:

   原标题:《气垫一打开就直接涂?几乎所有女人都错了,怪不得总脱妆又卡粉!》
   问题:“几乎所有女人都”对女性群体做全部包含的范围夸张,诱导用户点击
   修改后:《女孩们常犯的错,气垫不要一打开就直接涂,可能导致脱妆又卡粉》
 
   案例2:

   原标题:《全网无人能解释,看懂的全中国不超过2个!》
   问题:“全网”、“全中国”故意用整体范围概念,但“无人”、“不超过2个”又极端缩小范围形成夸张对比
   修改后:《卫生健康的重要性,用一则小故事告诉你》

   案例3:
 
   原标题:《他发明了一个字,填补汉字的空白,遭受了全国女性的谩骂》
   问题:首先不会遭到“全国女性”的“谩骂”,其次“他”是谁
   修改后:《语言学家刘半农发明了“她”字,填补汉字空白,却遭受了不少争议》

   案例4:
 
   原标题:《基层公务员调动工作的真相!90%的人没抓住艰难机会!几点忠告》
   问题:“90%的人”这种本身没有依据就用高比例来形容人群范围的情况,是常见的夸张问题
   修改后:《想靠关系当公务员?凭借努力全力以赴遴选考试才是正途》
 
   (3)标题使用「XX天见效」、「根治」、「立竿见影」等,对效果或结果做不符合常识的断言或保证
 
   标题案例

   案例1:
 
   原标题:《蒲公英不仅能治烫伤,黄水疮,还可以治疗扁平疣!2到5天即可治愈》
   问题:“2到5天即可治愈”,明显夸大疗效
   修改后:《蒲公英不仅能治烫伤、黄水疮,还可以治疗扁平疣》

   案例2:
 
   原标题:《再见了蟑螂药,只要3滴香油,蟑螂断子绝孙,方便快捷又安全》
   问题:“只要”怎么样就可以达到“断子绝孙”的效果,其一效果不符合常理,其二用语夸张
   修改后:《香油加硼酸可以帮助你灭蟑螂,方便快捷又安全》

   案例3:
 
   原标题:《数学成绩差?期末复习做到这三件事,绝对考高分!》
   问题:“绝对”的表述本身就不符合事实,搭配“考高分”的结果就是作者故意提高用户预期
   修改后: 《数学成绩差?期末复习帮你总结了一些学习方法》
 
   (4)标题使用「重磅」、「要命」、「就在刚刚」等,对事件的严重和紧急程度夸张形容,引起过度警觉和关注

   标题案例

   案例1:
 
   原标题:《大战一触即发!美军一声令下出动核航母,阵势浩大要动真格吗》
   问题:“大战一触即发!”夸张描述战争局势,预示两国即将开战
   修改后:《美国加大对伊朗施压力度,派出核动力航母前往海湾》

   案例2:
 
   原标题:《重磅消息!!!金职院荣获4大“50强”大满贯》
   问题:“重磅”在非重大事件中使用会对用户造成不符合预期的关注程度
   修改后:《恭贺!金职院荣获4大“50强”大满贯》

   案例3:
 
   原标题:《泰国出大事了?500节火车急忙驶入我国,日本:又被抢先一步!》
   问题:某国“出大事了”故意提高用户的紧张感,有疑似军事行动的误导
   修改后:《泰国请求我国帮助修建高铁,馈赠500节车厢香米》

   案例4:
 
   原标题: 《刚才!帕森斯一张图全美炸裂,打太多人的脸,媒体炮轰:难成核心》
   问题:“刚才”、“全美炸裂”用夸张的语气故意提高紧迫程度,吸引用户眼球
   修改后:《NBA本赛季中,灰熊队的帕森斯表现不佳,媒体称其难成核心》
 
   (5)标题使用「世界之最」、「最高级」、「最佳」、「最烂」等,形容人事物在某些程度上达到极致,但违背事实和大众认知
 
   标题案例

   案例1:
 
   原标题:《重庆最贵的10样东西曝光!买过一种的是土豪,买过三种的家里有矿》
   问题:用“最贵”吸引用户,标题中也未体现具体解释说明
   修改后:《重庆生活指南,为你介绍当地的美食美景》

   案例2:
 
   原标题:《中国航空母舰发展史:平均每五年一艘航母 速度之快,世界之最》
   问题:“世界之最”这种在“世界”范围达到极致的说法,不符合实际情况时不可滥用
   修改后:《中国航空母舰发展史:平均每五年一艘航母,速度位列世界前沿》

   案例3:
 
   原标题:《他是清朝最牛的皇帝,康熙雍正乾隆都不如他,可一直被人们忽略》
   问题:“最牛”的表述首先不符合大众认知,其次故意用历史上更为著名的皇帝来做对比
   修改后:《清朝开朝皇帝——皇太极,但一直被人们忽略》
 
   2、悬念式标题
 
   (1)标题滥用转折、隐藏关键性信息,营造悬念、故弄玄虚
 
   标题成分残缺,或隐藏关键信息,营造玄虚,如「竟然是……」、「而是……」、「不过……」等话说一半,通过省略号代替关键信息,或使用「内幕」、「揭秘」、「真相」等代替关键信息

   标题案例

   案例1:
 
   原标题:《令人唏嘘,河南试卷掉包案最新进展,省教育局发出声明,称……》
   问题:“称……”话说一半,用省略号隐去关键信息点
   修改后:《河南试卷掉包案最新进展,初步调查结果表明考生成绩无误》

   案例2:
 
   原标题:《最新消息,全球最宜居国家排行榜,第一名果然是……你想去哪?》
   问题:第一名是哪里可以很明确,故意不在标题中点明
   修改后:《全球最宜居国家排行榜发布,瑞典排名第一,你想去哪?》

   案例3:
 
   原标题:《查出来“甲状腺癌”,还能活多久?医生终于肯讲大实话》
   问题:“实话”是什么为关键信息,但却故意隐藏,并用“医生终于肯讲”来作为诱导
   修改后:《查出“甲状腺癌”,还能活多久?医生表明其存活率很高,尤其早期》

   案例4:
 
   原标题:《伊朗用人民币替代美元,俄罗斯警告查没黄金等于宣战后,事情有进展》
   问题:“进展”如何为关键信息,但故意只用“进展”来代替主要内容
   修改后:《伊朗用人民币替代美元,俄罗斯警告查没黄金,多国效仿以摆脱美元》
 
   (2)标题故意使用「竟然」、「竟是这样」、「结果却」、「没想到」等强转折词语,制造危机感和想象空间

   标题案例

   案例1:
 
   原标题:《举国哀痛,我国的“航母杀手”刚有威慑力,竟然传来不幸的消息》
   问题:标题中可表述清楚是什么消息,但故意用“竟然”强转折来制造危机感
   修改后:《我国反舰导弹形成战斗力之初,其研制者却不幸逝世》

   案例2:
 
   原标题:《人狠话不多的史蒂夫奥斯丁、布洛克莱斯纳原来是这样的》
   问题:原来是什么样的,可用一句话或形容词概括的内容故意不写明
   修改后:《人狠话不多的史蒂夫奥斯丁、布洛克莱斯纳跳起舞来真是反差萌》

   案例3:
 
   原标题:《高考逆袭到一本|她居然这样做题,提高了260分!》
   问题:“居然这样”具体是怎样,如果不能在标题里直接说明情况,那么可以概括一下正文/视频的主要内容
   修改后:《高考各科复习攻略,送给想要提高成绩的你》
 
   (3)标题指代模糊,缺少主语或故意不点明主体,以概括一类别的笼统性指代词替换,如使用「它」、「他」、「她」、「一句话」、「下一秒」、「这种东西」等
 
   标题案例

   案例1:
 
   原标题:《演技秒杀关晓彤,减肥20斤后撞脸娜扎,被嘲谎话连篇人设崩》
   问题:缺少主语,且故意用既捧又杀的表述来诱导用户点击
   修改后:《张子枫演技颜值均在线,减肥20斤后撞脸娜扎》

   案例2:
 
   原标题:《小国大武库!该国空军堪比美军,装备五代机,人均GDP世界第三》
   问题:用“小国”、“该国”指代国家名,同时故意用“美军”作为对比
   修改后:《新加坡确定购买F35,将成周边首个装备五代机国家》

   案例3:
 
   原标题:《她是日本人,甘愿嫁到中国,后嫁一上将,生下一女家喻户晓》
   问题:一连串的模糊指代“她”、“一上将”、“一女”,可在标题中写明主要人物信息
   修改后:《蒋佐梅从日本嫁到中国,女儿蒋英是钱学森夫人》

   案例4:
 
   原标题: 《5岁女孩浑身没劲,原来全是因为它,家长要注意》
   问题:“它”是病痛的主因,用词语即可概括,不点明实情或给用户制造出是严重疾病的感受
   修改后:《5岁女孩因湿气重浑身没劲,家长可提前预防》
 
   3、强迫式标题 

   (1)标题采用挑衅恐吓、强迫修改后等方式,诱导用户阅读
 
   标题使用「胆小慎入」、「不看后悔一辈子」、「别怪我没提醒你」等表述,挑衅恐吓用户点击

   标题案例

   案例1:
 
   原标题:《不要在吃饭时看这个视频,要不然会让你后悔莫及》
   问题:“不要”怎样、“要不然”怎样,“让你后悔莫及”都是作者在故意挑衅用户观看
   修改后:《美食制作合集来袭,看完后更有食欲》

   案例2:
 
   原标题: 《高考只剩30天,80%的答案都在这篇文章里,不看后悔一生》
   问题:“后悔一生”对用户形成恐吓感,而且“80%的答案”并不可能是实际情况
   修改后: 《高考只剩30天,想要提高分数?我们来教你掌握正确的学习方法》

   案例3:
 
   原标题:《5个面试时常犯的错误 让你后悔一辈子》
   问题:“让你后悔一辈子”是典型的恐吓写法
   修改后:《避免面试时常犯的错误,帮你提高找工作的成功率》
 
   (2)标题使用「不得不看」、「一定要看完」、「绝对要收藏」等命令式词语,要求或诱导用户阅读
 
   标题案例
 
   案例1:

   原标题:《疯狂抢地、地价飙升!房价大涨?烟台朋友千万要关注!!》
   问题:命令式的“千万要关注”,搭配前半句的夸张表述,标题整体夸张问题严重
   修改后:《烟台整体房价有上涨,部分高地价容积率不高》

   案例2:
 
   原标题:《新手钓鱼入门基本功,老手飘过,新手必须要看》
   问题:“必须要看”强迫钓鱼新手必须点击
   修改后: 《新手钓鱼入门基本功,掌握更多钓鱼乐趣》

   案例3:
 
   原标题:《应届生找工作,一定要想知道这3件事,事关前途!》
   问题:“一定XXX”也是常见的“命令式”夸张写法
   修改后: 《应届生第一份工作很关键,教你如何识别招聘骗局》

Tags: 标题  今日头条  夸张  悬念  标题党 

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