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快手发布《2020快手内容生态半年报》 梳理了快手内容发展(PDF版)

2020-07-23 15:39业界动态 人已围观 文章来源:未知

简介7月22日消息,快手大数据研究院发布《2020快手内容生态半年报》, 从数据和内容切入,梳理了2020上半年快手平台的内容生态发展,也回顾了直播+短视频在助力抗疫、丰富宅家生活、推...

   7月22日消息,快手大数据研究院发布《2020快手内容生态半年报》, 从数据和内容切入,梳理了2020上半年快手平台的内容生态发展,也回顾了“直播+短视频”在助力抗疫、丰富宅家生活、推动复工复学、拉动消费增长等方面做出的贡献。此外 00后宅家期间学会了哪门手艺? 宅家健身,大家都爱练哪个部位? 老铁们在快手最爱买什么? 除了董明珠,还有哪些老板来快手直播? 直播如何助力中小商家和企业线上转型与自救?
 
快手发布《2020快手内容生态半年报》

   报告显示,自2019年7月至2020年6月,3亿用户在快手发布作品,男性上传视频要率高于女性,30岁以下用户占比超70%;1-6月快手短视频类型占比中,记录生活的作品数达29.8%。去年12月,快手公布直播日活超1亿,在这次报告中,该项数据已更新至1.7亿,电商日活超1亿。
 
快手用户
 
   从快手用户城市分布上看,一线用户占比15%,二线用户占比30%,三线用户占比24%,四线及以下用户占比为31%。

   从内容来看,一线城市爱拍运动,爱看旅游;二线城市爱拍小姐姐,爱看技能;三线城市爱拍美食,爱看二次元;四线及以下地区爱拍小哥哥,爱看舞蹈。拍摄对视频最多的5个省份分别为:河北、广东、山东、云南、辽宁;爱看短时最多的5个省份分别为:广东、河北、河南、江苏、山东。

各线城市喜欢拍和爱看视频内容

   直播+短视频:日常在陪伴
 
   疫情防控的特殊需求带热了“宅经济”,短视频和直播消费蓬勃发展。日常娱乐、在线教育、媒体及政务资讯传播……快手内容生态在精细化运营下为老铁们带来丰富的线上体验。
 
   从直播+短视频的数据回顾上半年的宅家生活,“自制类美食”相关短视频数量上涨90倍,自制凉皮、奶茶、热干面、自制蛋糕、凉粉等美食的作品数增长最多;而00后和90后快手用户对上传美食短视频的偏好度也明显提升,可见更多年轻人宅家都学会了做饭这门“手艺”。
 
   去年9月,《2019快手内容生态报告》显示,游戏短视频日活为5600万+,而本次报告显示,快手游戏短视频日活已经超过9000万,并且10万粉丝数以上的游戏作者达13.5万人。同样跟去年的内容生态报告对比,去年快手平台核心二次元活跃用户数超过4000万,本次报告中,快手二次元日活已突破5000万:《大理寺日志》《一人之下》《非人哉》《刺客伍六七》等热门国漫应有尽有。本次报告中也能看到A站的身影,在A站番剧播放量排名中,Rick and Morty(瑞克和莫蒂)高居榜首。
 
二次元:Z世代主场

   报告显示,快手教育生态目前老师超过5.5万人,覆盖学生数超过1609万人。快手上线的“在家学习”侧边栏,带来7万多节公益免费课,播放量突破5.1亿。值得注意的是,2月最受欢迎的职业类课程中,排名前列的均为电商直播类课程,从侧面反映了疫情之下的另一种趋势。
 
   在抗击新冠肺炎的战役中,“短视频+直播”在及时传播有效信息、回应公众的科普和心理需求、记录和团结社会各方共同抗疫等方面发挥了独特的作用。快手联合多家主流媒体推出战“疫”大直播,从1月底疫情爆发到4月初武汉重启,累计超80亿人次在线观看。“央视新闻”快手号更是连续直播1791个小时,创下快手单账号持续直播最长时间的纪录。快手也推动了政务新传播,13000多个政务号在快手日常发布权威资讯、一线消息和民生服务信息。快手“健康中国·快健康”计划共引入地方卫健委、行业协会、公立医院300余家,专家学者、公立医院在职医生1000余位,覆盖粉丝数超过6000万,在线上知识科普和缓解就医压力方面作出重要贡献。
 
快手战役大直播

   直播“新基建”助力行业线上突围
 
   7月15日,国家发改委等十三部门发布《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》,把支持线上线下融合的新业态新模式作为经济转型和促进改革创新的重要突破口,并支持网络直播等多样化自主就业、分时就业。
 
   上半年,许多中小商家和企业已在快手完成了复工复产,并有效刺激和拉动消费增长。报告称,快手电商日活已突破1亿,“商品售卖及推荐”高居上半年快手直播类型第一位。越发成熟的快手电商生态,让许多免疫力更弱的中小商家得以在疫情的震荡中找到破局的机会。比如位于牡丹江市的巴拉巴拉实体门店经营者姜雪英,因疫情影响,其13家线下门店全部关闭,从大年初四开始每天直播9个小时,不到一个月粉丝数超11.8万,营业额突破43万。
 
   报告显示,上半年快手新入驻商家数最多的类别分别为服饰、本地服务、家居、汽车、美妆;新入驻商家中开直播比例最高的类别是汽车、手机数码、家居、美妆和教育。可以看出,对线下体验和客流依赖更大的汽车和家居类商家表现尤为积极。
 
直播“新基建”助力行业线上突围

   精神消费升级,看见更多可能
 
   快手电商直播生态实现跃迁,老铁们的精神生活也在消费升级。快手直播和短视频的边界已突破单纯的带货和娱乐,延伸至文化艺术领域。博物馆、艺术馆、交响乐团、话剧表演、文化界人士都齐聚快手,通过直播和短视频的力量让知识普惠和美育普及在技术新语境中进一步实现。
 
   尤伦斯当代艺术中心邀请9位音乐家在快手举办跨时空的线上音乐会,坂本龙一用武汉制造的吊钹即兴演奏,为中国加油。郎朗则给老铁带来“国民钢琴课”,解答大家学琴中遇到的疑问。报告显示,快手认证音乐人达3万名,周杰伦本人也在6月1日正式入驻快手,70小时粉丝数突破1000万。
 
   快手也在不断赋能文化出版行业,满足用户在短视频和直播中的“读书”需求。报告显示,快手读书垂类作者数达3.2万。今年5月的快手线上书市,带货直播场次超过3000场,图书类成交额超过2000万。樊登也选择来快手进行全网卖书首秀,累计码洋近1000万元。
 
   直播和短视频赋予每个人与艺术平等对话的机会,在快手云游全球博物馆,享受国家大剧院的线上音乐会,看北京人民艺术剧院建院68周年纪念演出,听许知远和朋友们直播唠嗑……快手用户正在参与和实现着更多可能。
 
读书与悦己

   快手大数据研究院发布《2020快手内容生态半年报》 PDF版
 
   链接:https://pan.baidu.com/s/1bjGEpJ0N7C660ASfZUOdmw 
 
   提取码:ukh2

   数据来源:快手平台;数据统计时间段位2020年1月-6月,所有数据军医脱敏处理,不涉及用户隐私。

Tags: 内容生态发展  直播  快手  大数据  短视频  数据 

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