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拼多多进军社区团购,多多买菜在武汉南昌正式上线

2020-09-02 23:11电商 人已围观 文章来源:未知

简介8月31日,拼多多旗下社区团购项目多多买菜正式在武汉和南昌两座城市上线,目前处于团长招募阶段,小程序多多买菜已投入使用。根据官方介绍,多多买菜定位于拼多多旗下社区团购...

   8月31日,拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”正式在武汉和南昌两座城市上线,目前处于团长招募阶段,小程序“多多买菜”已投入使用。根据官方介绍,多多买菜定位于拼多多旗下社区团购平台,采取预订+自提模式,赋能社区门店,创造线上收益,服务社区消费者。
 
多多买菜小程序
 
   目前,多多买菜支持武汉和南昌两座城市,以小程序的形式进行用户拉新,在拼多多的手机App内还未设置入口。
 
   从月初就开始造势的多多买菜,终于“千呼万唤始出来”:多多买菜小程序上线了。这意味着拼多多正式进军社区团购,对狙美团、兴盛优选等巨头。

   现在在两个城市多多买菜合作的网点有烟酒百货超市、便利店等社区门店,也包括韵达、百世邻里等快递站点。
 
多多买菜合作网点
 
   从商品上来看,各网点所售商品品类类似,基本囊括蔬菜、水果、米、面、油等日常生活必需品。在SKU数上,以武汉为例,多多买菜接入的网点包括便利店、超市,以及韵达、百世等快递站点。各网店售卖的商品并无差异,包括米、面、油、水果、蔬菜、纸巾、口罩等生活必需品,共40多个商品。从价格来看,最低价的商品为定价0.89元的土豆,最高价为43.9元一箱矿泉水,其他多数产品不超过5元,主打低价。
 
 多多买菜上面销售鸡蛋价格

   多多买菜上线后,推出了一系列极具拼多多特色的任务和奖励。比如对9月1日前成功入驻的门店,每日完成订单任务有额外奖金;再比如所谓的“团长招募制度”,以游戏形式充分调动用户积极参与到团购活动当中。与此同时,多多买菜还专门定制了一对一帮扶计划,让每一个想当团长的用户都能轻松实现开团。同时拼多多在团长招募上也会给予站点负责人一定奖励。若每个月经过该站点的商品达到要求,多多买菜会给予他每月总销售额的1/1000作为返点奖励。

   多多买菜举手投足都流露着“百亿补贴”的狠劲。除了一开始砸了10亿补贴抢夺团长以外,拼多多还采取了高补贴拉新、高频率拜访、高效率入驻的“三高”战术。根据多多买菜团长透露,入驻多多买菜,提成有十个点之多,而美团等平台基本上只有五个点。
 
   配送时间上消费者每天23点前线上下单,商品次日送达,每天下午4点后消费者可前往合作网点进行自提。
 
   不过,上线初期,多多买菜上的地图功能还未完善。有用户在按照多多买菜推荐点位下单后发现,地图中显示最近的168米站点实际距离在两公里左右。
 
   在配送时间上,该用户咨询站点负责人后得知,该站点每日的提货时间为下午4点至7点,但站长无法保证4时到店就能提货。

   由于在农产品领域扎根已久,拼多多在供应链上的优势明显。但对于拼多多而言,社区团购仍是一场硬仗。拼多多貌似并不能高枕无忧,因为物流配送是其不得不面临的重要问题。
 
   纵观当下入局社区团购的各大巨头,阿里、京东、美团等都拥有着能够左右胜负的关键手段——物流能力。
 
   阿里的菜鸟网络,京东的京东物流、达达,美团数以百万计的骑手,再加上遍布全国各地的配送网络,能够让那些选择在它们平台团购的用户轻松实现“次日达”,这恰恰是拼多多所不具备的。
 
   拼多多因为起步较晚,在物流的布局更是从2019年才开始。与这些老牌巨头相比,拼多多在物流配送这一块只能依靠他人来完成,无法做到统筹全局,这也就意味着会让顾客无法得到完美的消费体验。而想要在短时间内补强自己的物流能力,无疑是一项一场艰巨的任务。

Tags: 武汉  多多买菜  南昌  微信小程序  拼多多  社区团购 

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