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oCPX推广是什么意思及第二阶段建议出价

2020-10-16 21:56电商 人已围观 文章来源:未知

简介oCPX产品是通过商家设定的目标以及出价,由系统自动进行优化出价,并且最终无限接近设定目标的功能。,并且以ocpc模式进行扣费。简单来说就是以转化为目标,能够基于商家设置的...

   oCPX产品是通过商家设定的目标以及出价,由系统自动进行优化出价,并且最终无限接近设定目标的功能。,并且以ocpc模式进行扣费。简单来说就是以转化为目标,能够基于商家设置的预期成交出价,由系统自动根据平台以及商品积累的历史数据,来进行出价优化,最终实现精准触达高转化人群。在稳定效果的同时,还能逐步提升曝光量和订单量。
 
   关于如何oCPX使用问题
 
   首先需要先经过第一阶段:数据累计期,在这个阶段需要设置点击出价,由系统通过cpc出价的方式自动调整出价,每个点击价格不会超过商家的点击出价。当7天累计订单超过50个的时候,就会进入第二阶段:智能投放阶段。有了前面累计的数据,系统就会根据转化动态调整出价,控制每单花费接近您的预期转化出价。最终呈现出来的效果就是以目标成本持续获取订单。
 
   如何开启oCPX产品
 
   选择推广中心-推广计划-多多场景-新建计划。在推广计划中,我们可以选择商品推广还是店铺推广,店铺推广中只有oCPX出价模式,而在商品推广中,可以选择自定义出价和oCPX出价,如果你是新手,建议直接选择oCPX出价。
 
oCPX推广计划截图
 
   这里我们选择添加推广商品,设置转化目标及出价,这里可选目标就是询单和收藏,建议这两个都选上。
 

   在创意选择,可以选择静态创意,就是自己设置推广主图,最多可以设置4个,这样我们顺带也可以测试主图,最后点击完成。

   oCPX如何设置预期成交出价?如果是第一使用,可以先按照系统建议的价格进行出价并且投放。当投放数据趋于稳定,通常是3天左右的时候,就可以按照自己实际需求调整出价。
 
   在第二个阶段,也就是系统智能投放阶段时根据近七天的数据,建议使用每笔成交金额/希望成交投产比来设置出价
 
   什么是每笔成交金额/希望成交投产比呢?投产比就是投入产出比ROI,拼多多的广告后台也有投入产出比的数据。那怎么计算投产比呢?或者计算自己的保本投产比呢?建议大家使用1/产品毛利率来计算。拿得出来的就是我们保本投产比,每笔成交金额前面所说的这个概念需要重点强调一下,是用交易额/订单量才是我们常说的笔单价,并不是指商品的单价,比如说进入到推广页,用七天内的交易/订单量,结果就是每笔成交金额。得出每笔成交金额之后,可以按照我们前面所说的公式,用每笔成交金额/希望投产比,得出的就是在第二阶段合理的预期成交出价。在设计第二阶段预期成交出价时,一定要重点关注,避免因为设置过低出价导致推广单元难以获得曝光的情况。

Tags: oCPX  出价 

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