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阿里京东苏宁拼多多争夺下沉市场,重注"1元包邮"业务

2020-12-10 15:53业界动态 人已围观 文章来源:未知

简介8日,淘宝特价版官方宣布将持续推进1元包邮业务的常态化,确定每月最后一周为1元更香节,超百万件工厂直供好货1元包邮。此前,淘宝特价版于10月10日到11月11日上线了为期一个月的...

   8日,淘宝特价版官方宣布将持续推进“1元包邮”业务的常态化,确定每月最后一周为“1元更香节”,超百万件工厂直供好货1元包邮。此前,淘宝特价版于10月10日到11月11日上线了为期一个月的厂货大促“1元更香节”,1亿件工厂直供商品1元包邮。
 
   国家知识产权局商标局中国商标网消息显示,淘宝特价版还于近日提交了“1元更香”商标注册申请。
 
   瞄准“1元包邮”业务的不止阿里。京东在10月15日推出“1元好用才香节”。11月3日,苏宁易购抢注 “一元真香”商标,表示要构建“大型真香现场”。
 
   巨头下注“1元包邮”业务
 
   “样样1元,每样2元”“买了不吃亏、买了不上当”的吆喝声曾在一代人的脑海中回旋。时隔多年,“1元店”再次复兴,不过这次是在线上。
 
   今年起,多家电商巨头在“1元包邮”业务下以重注。
 
   10月9日,淘宝特价版举行发布会,宣布自10月10日起开展“1元更香节”,联合145个产业带、120万产业带商家、50万工厂,推出了每件只要1块钱就包邮到家的活动。12月8日,淘宝特价版再次加码,确定每月最后一周为“1元更香节”,超百万件工厂直供好货1元包邮。
 
   而在7月,拼多多投入上亿元推出了“真香节”, “更香节”的商品全都由工厂直供, 部分产品售价1元,限时限量。10月19日,京东旗下社交电商平台京喜又重磅推出“1元好用才香节”活动,精选来自180多个产业带的亿件爆品。
 
   参加战局的还有苏宁。
 
   11月3日,苏宁易购抢先注册“一元真香”的商标,该商标隶属第35类,广告销售类。11月8日起,苏宁拼购推出“一元真香节”活动,活动当日对200多款商品进行1元包邮促销。
 
   争夺下沉市场
 
   相关统计数据显示,2020年下沉市场人口总量超10亿,城镇及农村人口占比各半,农村经济发展水平及居民消费水平低于城镇,但随着中国城镇化的加速推进,小康社会的全面建成,居民可支配收入呈现快速增长态势。
 
   “1元包邮”业务的背后,实际上是电商巨头对下沉市场消费者,以及产业带资源的争夺。
 
   同样主打低价的名创优品已经以成绩证明了低价策略可行。过去7年,名创优品迅速扩张,截至2020年6月30日,在全球逾80个国家和地区构建超4200家门店的零售网络。10月15日在美国纽交所上市,发行价为20美元。
 
   “工厂数字化必将开拓出一个广阔的蓝海市场。蓝海市场是什么?是下沉市场。这个市场有超10亿人口的体量,消费潜力远没有被激发出来。”中国社科院工业经济研究所副研究员赵剑波曾表示。
 
   同时,低价策略也让电商产品加速渗透到下沉市场。
 
   产业数字化让“1元包邮”成为现实
 
   一块钱包邮,会不会是赔本赚吆喝?
 
   市场分析人士指出,这么多好货能够低到1块钱有两方面原因:其一,“一元购”是产业带商家的经营策略,先通过极低的售价薄利多销以获得更多消费者收藏关注复购,从而带动工厂店其它平价产品的销售;其二,越来越多的产业带工厂已经开始进行数字化升级改造,通过C2M模式实现大规模定制,生产符合消费趋势的爆款,通过走量成本大幅度降低。
 
   广东的3C数码产品、浙江金华的日用百货、江苏的家纺、福建的纸品、河北的箱包等等,一批数字化程度较高的产业带,灵活按需定产,通过传统制造业数字升级,让“1元包邮”成为现实。
 
   上游新闻·重庆商报记者 韦玥

Tags: 阿里巴巴  苏宁  拼多多  1元包邮  京东 

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