微信小程序上线了,如果你认为小程序是这样就大错特错了!

   炒了很长时间微信小程序终于上线了,微信小程序能否像张小龙设想的一样能给微信带来新的商业活力,让微信不但成为聊天工具,也能成为支付工具、商业营销工具等?虽然现在还不得而知,但是我们作为互联网营销人员而言,任何工具我们都要了解,甚至掌握。下面我就讲讲微信小程序常见的8个误解问题。
   误解一:小程序是HTML5
   在这里可以明确的说,小程序不是html5,而且跟HTML一点关系也没有,甚至不支持也不兼容HTML,微信小程序是微信全新定义的规范,基于xml+js,兼容且受限部分css。
微信小程序代码目录
   上图就是一个微信小程序的目录,程序后缀名分别是js、wxml和wxss。
   下面是一段wxml示例,相对于早起的xml,扩展大括号模板的写法:
<block wx:if="{{true}}">
<view> view1 </view>
<view> view2 </view>
</block>
   虽然基于xml,但是有些写法还不一样的,譬如:if写法和标准就是不一样的。js部分,小程序支持ECMAScript6,由于没有Web,自然Dom、Window这些都不能用,jQuery就更没啥关系了。
   很多人会说JS不是HTML的一部分吗?在这里普及一下,JS是一种解释性脚本语言,除了应用在浏览器,还可以运行在服务器上的nodejs、PC和mac机的nodewebkit;HTML是归W3C管的,JS是归ECMA国际管的。
   微信小程序因为基于xml和js定义的一套标记语言,开发工具、UI框架都是腾讯做的,在过去的Web上的第三方工具、框架生态,完全没有用,可以说是一个全新的生态,一个请os。也就是说在未来小程序开发将会一个独立职业。
   误解二:小程序不是b/s
   微信宣传的一个重点是,触手可得、不用安装。但小程序并不是b/s的在线页面,它是c/s架构的。在wxml里,通过wx.request(类似ajax)或socket连接服务器。
很多人不明白c/s应用为什么也可以即点即用,不用安装。其实这不是微信的首创,首创是DCloud的流应用。只要是动态语言,加上合适的算法,就可以先下载部分程序并运行,然后边使用边下载,类似于流媒体。
   别忘了微信也同时宣传了强大的离线能力,毕竟b/s的切屏体验太烂,c/s才能有更好的用户体验。只是不知道微信对小程序的空间占用问题会怎么管理,反正微信以后肯定是越来越大。
   误解三:M站不能改造成小程序
   很多老板认为出了微信小程序后,把原来的M站和公众号里wap简单的修改就可以接入小程序,其实这是完全错误的。就像前边三点讲的一样,小程序跟HTML、b/s没有一点关系,微信小程序就相当于新做一个App,从开发、设计、测试、运维升级都是单独一套。
   另外,你还得加上学习成本和风险,如此新的东西一次弄通透的可能性不大。如果你之前有一个服务号的wap站,你也不能放弃服务号而只做小程序,所以你的业务需要多头维护。
   这里有一个很大的问题,就是做一版小程序,ROI(投资回报)是不是正的?新开一条产品线并长期运维,代价绝对不菲,对应的用户流量够大吗?ARPU值(单位用户价值)够高吗?能收回投资吗?这个问题有点大,下面会另外详细解释。
   误解四:小程序的体验不如原生应用?
   我知道这个观点有点相悖大多数人的直觉。但世界在变。用户的使用体验是由很多要素作用影响的,过去我们说的体验主要是进入应用后的操作流畅度。关于这个维度,很多观点是:小程序嘛,操作流畅度基于Web和原生App之间。
其实,随着手机硬件和网络的发展,2年内上市的手机(包括几百元的低端机)上,小程序的操作流畅度和原生的差距,用户是感受不到的。在小程序之前,HTML5+和react native也都早做到了这一点。
   而且你也可以反过来想想,小程序作为微信在移动互联网下半场最重要的战略,如果操作流畅度不好,腾讯怎么会批准它上线?
   除了操作流畅度,用户体验还受很多环节影响。有个在其他开发者生态不常见的事情,就是微信出了UI框架并很强调各个小程序的体验一致性,它希望用户在微信里使用各个小程序时,UI基本一致,用户不会觉得乱,不需要学习和适应。
   然后微信还有统一的账户登录体系,再加上小程序本身触手可得的特点,那么想象下用户的综合感受:不停使用各种触手可得、用完即走、UI体验一致、操作流畅、不用登录注册的小程序们,还是挺爽的,这种体验比用原生应用还爽。
   当时代发展到App的操作体验已经无法再有明显提升后,用户体验痛点已经从简单的在
   App里操作的流畅度转向其他地方了。如果还抱着旧观念不放,只能被转换思路的竞品超越。
   误解五:小程序并非只适合低频或长尾应用
   iPhone刚出App Store时,确实首先活跃在其中的都是创业者,但最后所有人都卷进来了。小程序的设计目标可是大生态,没有定位于只吸纳低频长尾应用。所有人都被卷进来是迟早的事。
有人觉得入口太深会导致高频应用仍然留在桌面,但入口的深浅是会演化的,如果微信感觉到目前的入口深度影响了用户便利性,它立即会提高,它会在桌面创建快捷方式。如果某天微信出了独立的桌面laucher或小程序入口App,也不要诧异。下一代的微信,核心已经不是微信这个通信App,核心已经是庞大的小程序生态了,从哪个入口进入就不重要了。
   当然,当前的小程序生态发展也确实存在先后关系,低频的比高频的先进来,光脚的比穿鞋的先进来。原生App体量已经很大的玩家,他们希望用户持续保留他们的原生App在桌面。
   在移动互联网上半场,有个游戏规则:因为App偏重,用户手机里一个品类一般只装一个App,那么烧钱买到最多流量的,就是最后的赢家,而竞品想把用户再抢过来就非常难了。
   上半场烧了无数钱剩下的大玩家们,面对游戏规则的改变想必心情是极其复杂的。可是复杂也没办法,腾讯旗下各种应用占据移动互联网大半壁江山,小程序里,刚开始就会有大玩家,其他竞争对手跟不跟呢,心情复杂也得跟啊。
   误解六:小程序不是应用商店,是OS
   很多人说微信想做应用商店,只能说太小瞧微信了,人家明明要做操作系统嘛。2015年腾讯就在筹划应用号了,闭门搞了一年多怎么会是个应用商店这种小生意。应用商店只是OS生态里的一个发行环节,而微信恰恰不打算挣发行的钱。
   国内的应用商店,都是中心化的流量分发,做的是卖流量的生意。用户看到的,不是最好的,而是出价最高的。不止是应用商店,百度现在也是这个问题。
   微信显然不是这样的思路,微信的去中心化,其实是一种保证良品得到更大流量的机制,这种机制非常有利于生态的起步。一个小程序,没有下载刷榜,微信会采集用户的实际使用量、反复使用率、新增传播趋势,为你推荐最好的。
   话说回来,小程序确实是按OS标准打造的,开发语言、IDE都是自成体系。Facebook推出React Native时也没做IDE,并且全部开源,但微信的野心不一样,真的是从头到尾要建设和控制生态,并且是封闭生态,就像iOS的生态一样。甚至小程序的开发者,每年也要像iOS的开发者一样交几百元年费。
   有人会觉得手机原生OS才是老大,这种二级生态搞不起来。其实在PC上,Windows上的互联网就是二级生态,做的比Windows原生生态大,当初flash算是三级生态了,如果不是HTML5打压,也做得非常大了。但也确实存在一个问题,Apple是极其封闭的,在Apple上的二级生态想做很大是非常难的。而Android就不一样了,尤其是中国的Android,是很开放的。
   在国外,Apple和Google是既得利益者,还没人撼得动。但现在中国出现了这样的机会,移动互联网下半场,也许中国的技术可以开始引领全球了!
   误解七:小程序的需求不强烈?
   福特说,你问用户要什么交通工具,用户会说他想要一匹更快的马,没人会认为汽车是未来。iPhone发布时,Nokia和黑莓嘲笑说:全触摸屏不靠谱,按键是最佳用户体验。那么小程序的核心理念是“触手可得”。这到底是不是用户需求,是不是未来方向呢?
   Of course!这跟电容触摸屏是一样的道理,直击人性底层,能让你的大脑皮层产生爽的感觉。所有让人爽的东西,都是发展方向。而一旦一个有影响力的巨头去做,就成了不可逆转的前进方向。
   微信,是一个尤其深谙人性、擅长让人爽的产品,你一旦爽过了,就退不回去了。想象一下,一切触手可得的未来感,手机里全是可以放心的、高品质的、无需适应UI的、不用登录注册的服务,触手可得、用完即走,太爽了。然后你就会变成它的拥护者,以证明自己更酷。
   有人在用原生应用,你就会告诉他:hi,你不知道小程序吗,怎么还在用那么笨重的大程序啊?如果有个开发商的应用只有原生版,你就会骂:这是什么老土厂商,竟然还让我下载安装,不用了!
   误解八:小程序和原生应用将长期并存?
   小程序生态是原生生态的下一代替代品,是时代的进化产物。Windows原生应用当然也不会消失,但大部分服务都在互联网上了。小程序看中的也是这点,邮件客户端之类的服务的就不要在小程序里用了,但你目前在PC浏览器里使用的各种服务,全部会纳入小程序的生态范围。
   小程序出来后,原生生态和其对抗是让历史倒退,没有意义。就像微信冲击运营商的短信业务时,电信运营商的对抗也是无意义的。对抗小程序的,不会是原生生态,只能是其他触手可及的类小程序生态。
   微信这条大鲶鱼进来后,Apple、Google等众多巨头都会有反应,他们不是没技术,但多久会落实行动也难讲,毕竟只是为了中国市场而改全世界市场的策略,好像不太划算。
有人觉得,小程序完全战胜原生应用,过程会很长,其实这个进程的进度是由微信控制的。微信做得越激进,引发的旧利益既得者的反弹会越严重;但温水煮青蛙似地攻占原生生态,又存在用户习惯培养的成功把握度不高的问题。小程序毕竟是全新事物,培养C端用户习惯是需要引爆点的,微信自然不缺引爆能力。
   当初要做游戏,开屏就是打飞机,然后全民都在打飞机。当初要做支付,推出群红包,然后全民都在抢红包,瞬间颠覆支付宝的地位。11月小程序将面向手机用户开放,现在引爆设计肯定已经做了不止一稿,比如开屏就推一个很好玩的小程序,造成全民都用小程序的热潮,然后所有观望的开发商全都会跳下海。
   再然后微信持续推出比一比手机清洁度在好友中的排名之类的玩意,持续给优质小程序和用户需求做对接。过半年就没人下载原生应用了,再过半年原来安装的原生应用也大多卸载了。
   那些被颠覆的人能怎样呢?就像在微信红包出来后,支付宝虽然嚷嚷这是偷袭珍珠港,可支付宝又没有原子弹打回去。事实上小程序不是偷袭珍珠港,这是降维打击,就像三体人留下那句话:毁灭你,与你何干。
   总结:
   微信小程序的出现让所有创业者同在一条起跑线上,也会让相关培训、招聘、书籍出版等享受一次红利,同时降低了一些创业门槛,如果你豁出去认真做小程序,抛弃原生,从微信用户的特点出发设计产品、做轻、做服务化,充分利用社交特点,做相关程序,想象空间绝对巨大。

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