年度十大热歌均为短视频歌曲,华语流行乐坛走向内容为主的产业化道路

年度十大热歌均为短视频歌曲

近日,号称“华语乐坛国民级音乐娱乐盛事”的第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典在澳门威尼斯人金光综艺馆闭幕。典礼中揭晓了“年度十大热歌”,《云与海》《踏山河》《白月光与朱砂痣》《浪子闲话》《可可托海的牧羊人》等短视频歌曲包揽了全部席位。

一石激起千层浪,“年度十大热歌”迅速成为全网热议焦点,相关话题#华语乐坛#在新浪微博的阅读量已高达近2亿,其中上述歌曲中,都是抖音短视频热门的歌曲,如果说名字陌生的话,那么旋律起来你基本都听到过。

堪称爆款制造机的海葵音乐就是最典型的例子,本次年度热歌的得奖者,如唱《白月光与朱砂痣》的大籽,唱《沦陷》的王靖雯都是来自这家公司。通过对市场的调研和大数据的分析,在此基础上,海葵公司做成了完整的爆款歌曲生产的流水线。资料显示,他们拥有超56万首海量的音乐曲库,未发行Demo近万首。公司产出的热歌市场占比达15%,累计播放量超百亿次。这种数量级是传统唱片公司很难在短时间内做到的。

规则在改变,在短视频火爆和资本的合围下,华语流行乐坛越来越走向内容为主的产业化道路。内容方和平台瓜分了大部分的盈利,传统唱片公司在面临越来越严峻的挑战,与其愤愤不平地说它完蛋了,不如说是面临着又一次新的剧变。

越来越多的歌曲可以通过流媒体在线聆听。对于音乐听众,如今只要你愿意,其实可以发现更多满足自己口味的音乐,哪怕是非常冷门的歌曲,虽然没有在线聆听的途径,多半也可以借助网络来获得。

对于音乐的创作者,在热歌之外,同样有更多的创作方向。比如经由“乐队的夏天”再度引爆的乐队文化,可以在当下感受到上世纪六十年代兴起于欧美的乐队文化如何在中国扎根生长,这些乐队和音乐人是如何从流行乐到摇滚、民谣、爵士、电子乐等风格来创作,进而扩充了华语音乐的风格;再比如兴起于日本昭和时代的“City Pop”以其舒缓放松的慵懒都市风情受到当今亚文化爱好者的追捧,并掀起一番“蒸汽波”复古风格歌曲的创作热潮;再比如今年,无论是崔健、窦唯、谢天笑这些乐坛老将,还是如“海龟先生”“脏手指”等后起之秀,都还在发行着水准很高的新专辑;越来越多的创作者,无论是音乐学院的毕业生还是有音乐爱好的斜杠青年们,借助直播和线下演出的方式在直接与观众互动……这些都是我们在争论华语乐坛是否完蛋的当下,正在发生的事情。

“华语乐坛国民级音乐娱乐盛事”的第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典,根据百科显示,腾讯音乐娱乐盛典,是由包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌在内的音乐平台联合打造的年度音乐盛会。主办方介绍,腾讯音乐娱乐盛典年度奖项“让更丰富多样化的数据和粉丝对话,在依托腾讯音乐娱乐集团海量用户及庞大数据基础之上,综合考量时间维度、榜单成绩、市场价值等多方面因素,评选出的各类奖项。”因此,可以粗略地说,“年度十大热歌”是主办方依照旗下流媒体平台播放数据得出的一个名单。此外,版权不在腾讯音乐娱乐集团的作品也没法参与评选。所以,它自然不能代表华语乐坛。

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