抖音测试“种草”一级入口,种草成为了抖音兴趣电商的重要一环

Tech星球独家获悉,抖音App于近日测试了“种草”一级入口,该入口位于首页默认的原“同城”位置。目前二级的种草与同城、学习等入口并列,共享一个入口。

抖音测试“种草”一级入口

根据测试图可以看到,种草的内容不再采用常用上下刷模式,而是以双列瀑布流的形式进行排列,展示的则为系统根据用户喜欢所推荐的内容,内容形式有图文和短视频两种。

此前,抖音曾在去年10月在App内测试了图文种草功能,该功能旨在直播、短视频等种草方式外,新增图文种草模式,补齐了抖音的带货方式,打造直播+短视频+图文的生态链路,紧接着又在去年年底发布了图文种草计划,提供亿级流量的扶持,扶持力度之大不亚于之前的本地生活相关业务。

另外,知情人士还向Tech星球透露,抖音内部已经成立了研究小红书的项目组,可见内容种草,将成为了抖音接下来要着力发展的一个方向。

抖音布局种草,并不是一时兴起。随着抖音电商提出了“兴趣电商”的概念后,种草成为了抖音兴趣电商的重要一环,抖音近期在种草功能上的频繁加码,透露了其希望以内容挖掘用户的消费欲望,通过种草可以让消费者发现潜在兴趣所在,同时帮助商家把商品推荐给感兴趣的消费者。

在国内,种草经济已经兴起,市场规模达千亿之巨,吸引了不少玩家加入。除了小红书外,电商巨头平台淘宝推出了内容种草平台“逛逛”,拼多多推出了“行家帮你选”功能,京东则是推出了“种草秀”,刚刚过去的双11,淘宝天猫交出5403亿的成绩单。在这份数据背后,所呈现的越来越多消费者是在淘宝“逛逛”里种草并最终下单。种草已经成为各大平台用来转换订单量的重要方式。

但需要注意的是,目前在好物种草上的头部社区App小红书的月活已超1亿,忠实用户超3亿,在用户量上就领先了大部分竞争者,形成了壁垒,其他家平台包括抖音要想吸引这部分用户,面临的挑战必然不小。

目前来看,各家主要以培养自己的KOL稳定输出优质内容,以此来吸引用户,但这种做法只是为了形成种草内容上的护城河,并不能对处于头部地位的小红书形成冲击。此次,抖音携带巨大的流量补贴入场,势必会对当前的种草格局带来一定的冲击,并吸引部分腰部以上的种草创作者,这将对小红书带来一定的威胁和挑战。而其余各方是否会紧跟抖音的步伐,发布相关的补贴去争夺有限的头部KOL,将是一个值得关注的点。

有着超6亿日活流量的抖音,在抖音内再造一个套着小红书壳子的功能并不存在难度,但如何去创作丰富的种草内容,去催生出更多的电商订单销量,将是接下来所需要发力的重点,种草的核心仍然是内容为王。(来源:Tech星球)

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