拼多多权重是什么意思?拼多多权重的6大维度的权重

拼多多权重是什么意思?就是拼多多评估商品获取流量的能力,每个流量入口都有独立的权重,不同来源所对应的权重之间也会相互影响。简单来说提升产品权重重点是优化商品点击率和转化率。

目前来说拼多多至少有6个维度的权重,分别为:类目权重、自然搜索权重、场景权重、搜索权重、活动权重、推送权重。

一、类目权重

拼多多类目截图

1、权重独立性:弱

2、主要影响因素:商品全维度GMV

商品在昨日/近三天/近七天/近十五天的持续性有效总GMV,包括搜索成交、推广成交、活动成交、多多进宝成交等等;

3、提升权重的技巧:

冲刺GMV即可,任何一个来源都可以。

二、自然搜索权重

自然搜索权重

1、权重独立性:

2、权重主要影响因素:

标题和属性与关键词的匹配度+对应关键词累积的GMV>评分、回购率、跳失率、退款率>非搜索GMV

商品的标题和属性与关键词的匹配度有部分影响,关键词的昨日/三日/七日/十五日曝光产值(UV价值),次之为产品的评分、回购率、跳失率、退款率等维度,非关键词成交GMV加权10%左右;

3、提升技巧:

精准填写商品属性,优化商品标题,并通过搜索推广累积对应关键词GMV。

三、场景权重

场景权重

1、权重独立性:

2、权重的影响因素:商品质量分

从排位算法:曝光量=销量*点击率*转化率*综合价可以看出,商品质量分即是商品的点击率、销量、转化率,点击率为主导。

3、提升权重的技巧:

使用多个创意图进行测试,在分时段的消耗中找出最佳点击率的时间点,然后加大投放量,以提升场景计划的点击率(此处需以推广目标为主,切忌无脑提升点击率)。

四、搜索推广权重

搜索推广权重

1、权重独立性:

2、权重的影响因素:关键词质量分

搜索推广下, 权重即为关键词质量分,重点考核商品的关键词点击率高低与消耗的稳定性(即高点击率+长期推广=高质量分)。

3、提升权重的技巧:

(1)采用多创意图提升关键词的点击率

(2)保持推广关键词与产品标题和属性的相关度

(3)可选择长尾词,避免前期竞争较大,质量分难提升

(4)使用分时折扣,选择点击率较高的时间段投放

(同样需以推广目标为主,切忌无脑提升质量分)

五、活动权重

1、权重独立性:

2、影响权重的因素:产品在活动中的单位曝光营业额(UV价值)

首页/精选位/竖条的独立曝光产值;

秒杀/勾子位的全维度GMV

(因活动姿势繁杂并未完全统计,部分存在差异)

3、提升权重的技巧:

首页/精选位/竖条的产品可做限量折扣冲刺;

秒杀/勾子位的产品可通过付费推广快速做出GMV。

六、推送权重

推送权重案例图

1、权重影响因素:UV价值

目前没有数据支持,只能通过展现资源位大概推测:通过用户携带动态标签和相似商品池再考核商品UV价值进行推送。

2、提升技巧:

提升点击率和转化率

小结:

因用户喜好程度差异,不同来源的权重有不同的考核标准,但通过上述拆解可知,无论哪个维度的权重,提升商品的点击率和转化率都是提升商品在各维度权重的重点功课。所以将坊间传言的商品权重理解成这两样也无可厚非。两者具体如何优化,也是老生常谈的话题了,

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