拼多多商品体验重要吗?如何利用商品体验提升自然流量

一、自然流量版块介绍

1、店铺商品数据概况

页面将展示店铺商品的状况,分为优秀和状况不佳。

当店铺所有商品体检后没有任何问题,此处将显示优秀;

当商品体检出现待优化的商品,此处将显示状况不佳,并且会提示需要优化的商品数、需要解决的问题数等,具体如图:

商品体验数据概况

2、商品体检结果

若店铺商品体检状况不佳,作战室将具体展示体检中商品出现的问题,点击对应的“立即处理”将进入问题处理页面,商家可以查看具体商品并进行优化。

商品体验结果

二、影响流量的重点指标

1、未上传白底图

白底图是商品素材之一,主要展示在搜索、分类页的入口处,上传白底图就能免费在这两个渠道获得更多的曝光机会。

如果你的商品未上传白底图,或者虽然上传了但是被审核驳回,就会在商品体检里体检出“未上传白底图”。

为什么要上传白底图?

(1)上传白底图可以免费获得更多的曝光机会

(2)上传白底图有助于提高活动报名成功率

2、低价引流

低价引流是指商家通过在一个商品中设置一到多个不合规的低价SKU,在前端展示该低价SKU的讲个,但与商品图片、标题描述不匹配,达到骗取消费者点击的目的的行为。

有哪些具体表现行为?

(1)SKU之间价格差距过大

(2)商品主图与最低价SKU不匹配

(3)标题量词与最低价SKU量词不匹配,

(4)标题商品与最低价SKU商品不匹配

3、商品分类有误

商品分类有误一般表现为以下四种情况:

(1)当前分类选择明显错误;

(2)当前分类是老分类,已失效;

(3)当前分类选择虽不算明显错误,但是有更合适的类目供选择;

(4)当前分类选择虽然无误,但是商品标题等信息混淆,误导了算法判断。

4、标题滥用关键字

商品关键字是指描述“商品是卖什么”的核心词,比如连衣裙、裤子、马丁靴都是商品关键字。当商品标题不合理地罗列这些关键字,称之为“标题滥用关键字”。

表现:

(1)商品标题中出现与该商品差异很大或者商品链接中没有销售的关键字,如:某商品卖的是双肩背包,标题中却出现尿布、奶瓶等关键字。

(2)商品标题中出现多个相同或相似的关键字,如:某商品卖的是餐桌,标题中多次或重复出现桌椅等相似关键字。

危害

(1) 标题滥用关键字会被流量降权;

首页、推荐、搜索等流量来源均会对“标题滥用关键字”做流量降权或屏蔽!

(2) 标题滥用关键字会降低商品转化;

商品标题一定要符合商品定位和消费者需求,比如卖的是连衣裙,标题里却写裤子,想买连衣裙的用户就会疑惑你到底卖的是什么,想买裤子的用户看到你的商品更不可能买,商品的转化自然下降。

(3) 标题滥用关键字会影响搜索转化

发布商品要求60个字符也就是30个汉字,数字和字母都算1个字符。想要提高商品的搜索转化,这60个字符一个都不能浪费,因为每个关键词都代表着背后有一个标签人群,关键词设置的越合理,获得的标签人群就越精准、越庞大。

5、重要属性未填写

商品属性范围极广,其中对商品区别于其他同类商品有极大帮助作用、平台各个流量场景均会应用和扶持的属性,称之为重要属性。

譬如:材质、填充物、成分含量、面料、品种、尺寸、厚度、容量、功率、生产日期、保质期、产地、净含量、果径、质检标准等等。

为什么要填写重要属性?

(1)能在搜索获得更多曝光机会。

(2)方便消费者更快了解商品,提高下单转化。

其一,属性展示的都是与商品紧密相关的信息,也是消费者最为关心的信息。填写重要属性,有助于消费者快速了解商品的特点和优势。

其二,不同于商品轮播图和详情页,商品属性页是官方背书,更规范,且具备法律效力,可以无形中提升消费者对商品的信任,提高下单转化。

(3)能提高活动报名成功率。

(4)能突出自身优势,避免和劣质商品混淆。

商家朋友们有没有这样的困扰:明明我的产品品质更好,却因为价格没法低过劣质商品而生意惨淡?那是因为你没有填属性啊朋友们!

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