拼多多新商家和老商家使用多多搜索,搜索人群使用策略分别是什么?

一、新商家使用策略

阶段一:以曝光积累为主,主要选用适合新商品的人群定向,建议溢价设置为10%;

阶段二:针对阶段一投放的人群进行数据统计分析,对比单元整体效果数据,剔除点击率和roi较低的人群,对效果较好的人群提升溢价比例;

阶段三:添加商品潜力人群和访客重定向人群,进一步提升点击率和roi。同时根据商品自身属性,选择未添加过的人群,进一步提升曝光/点击;

阶段四:重复阶段二的操作,使得人群使用效果达到最优。

新商家使用策略

二、老商家使用策略

阶段一:以点击率和ROI优化目标为主,主要选用适合CTR/CVR表现较好的人群定向;

阶段二:针对阶段一投放的人群进行数据统计分析,对比单元整体效果数据,剔除点击率和roi较低的人群,对效果较好的人群提升溢价比例;

阶段三:为了进一步提升曝光和点击,添加叶子类目定向、平台活跃人群、高消费人群;同时,可根据推广商品属性,再选取其他人群;

阶段四:重复阶段二的操作,使得人群使用效果达到最优。

老商家使用策略

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