拼多多场景推广三大用法及测款分析注意什么?

一、场景推广三大用法

1、获取测试数据

在规划时间内获得数据用于分析,如主图点击率、转化率等,一般用于新品测款

2、日常推广

用于稳定营业额或者稳定ROI,达成类目排名稳定或者稳定盈利,较为常用。

3、补充销售额

大部分是为了资源位奖励或保住部分活动的产值,慎用。

二、测款分析要注意什么

1、提取爆款特征

记录爆款点击率、ROI、转化率等数据。

PS:数据量越多越精准,注意判断季节性、销量评价、创意图等因素。

2、获取测试数据

保持场景天均匀消耗300个点击以上(可应用分时折扣),持续3天以上,分析获取的点击率、ROI、转化率等数据。

PS:因新品前期消量评价较低会导致点击率和转化率稍低于爆款数据,差值需根据宝身类目情况具体分析。

三、选图思路

1、推广时间>1-5天,点击量>500个,在推广中优选ROI最高的图。

2、优选UV价值最高的图,UV价值=营业额/点击访客量。

PS:删图不影响商品在其他维度的权重。

四、定向人群怎么选择

定向人群选择

总结:

1、多多场景主要有三大用法,如果我们的目的是用来新品测款,测款下还有具体细分目的,要重点关注人群定向选择。

2、提取爆款特征主要观察爆款的点击率、ROI和转化率这3个指标。

3、爆款数据特征的提取需要数据量的支撑,数据量越多特征越精准,建议每天匀速消耗300个点击以上。

4、测图时,要在推广中选ROI最高的图。

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