拼多多自定义推广是什么意思?怎么设置自定义推广?

拼多多自定义推广自行设置关键词和人群,灵活可操控。例如分时折扣、关键词、人群全都可以自己调控,非常适合经验丰富的老手。

怎么设置自定义推广

1、新建推广计划

选择“自定义推广”推广方案

新建推广计划

2、调整预算日限

调整预算日限

3、设定分时折扣

分时折扣影响实际出价,从而控制不同时段的流量大小。

例如:半夜分时折扣为30%,白天分时折扣为100%。假设关键词出价1元,白天实际出价就是1*100%=1元,半夜就是1*30%=0.3元。

设定分时折扣

行业模板:没有经验,不知道怎么去设置分时折扣的商家,用它省心!行业模板是按行业成交高峰期来定的。

行业模板

比如:运动休闲服行业类目,下单高峰是21-22点,那这个时间段的分时折扣比例就是最高的115%。而凌晨0点-5点基本没什么人下单的时候,分时折扣比例就调到了最低50%

自定义:可以根据自己的商品成交高峰期、转化率、ROI等数据维度来设置调整。

4、关键词出价

(1)添加关键词

根据搜索热度、点击转化率、搜索量选择不同类型关键词,最多 200 个。

(2)出价设置

建议出价(默认):结合行业情况和商品数据,给到的出价

市场平均出价:根据市场行业平均水平,给到的出价

自定义出价:商家根据自身情况,自定义设置出价

添加关键词

5、设置人群溢价

(1)人群分类

多多搜索和多多场景的人群基本一致,包含智能推荐人群和平台定制人群两大类。

折扣/低价偏好人群:偏好有折扣或者低价格商品的人群

爆品偏好人群:偏好爆款商品的人群

新品偏好人群:偏好新商品的人群

高消费人群:在平台购买商品花费较多的人群

(2)溢价设置

溢价就是加价,你想重点把广告投放给哪一类人,就对那一部分人多出些广告费。

第一次设置溢价,为了测什么人群比较好,我们可以将人群全部打开,使用系统默认的最低溢价10%,后期根据人群点击率、ROI数据选择重点应该投放的人群。

6、选择是否开启智能工具

(1)精确匹配溢价

用户搜索词=关键词/同义词 溢价

比如, “连衣裙女”这个关键词,出价1元,设置精确匹配溢价10%

买家搜“连衣裙女”或者“女连衣裙”等这种完全相同/相近词的时候,会对这部分流量出更高的价1*(100%+10%)

精确匹配溢价

怎么开:刚开始建议设15%-20%。开了后,千万不要调低基础出价,否则广泛流量会变少;池子大了,才好捞鱼,也不要设置太高,否则成本高了,投产比会比较低!

(2)流量拓展包

开启后可以额外拿到首页频道页,商品详情页的流量

流量拓展包

(3)智能词包

在开启智能词包的状态下,系统会为你自动根据商品特点添加关键词。

智能词包

(4)自动调价

转化高的,出高价,转化低的,出低价,最高溢价不超过3倍

自动调价

7、设置创意分配

(1)测图测款期

智能创意可以设置为0,静态创意设置为100%。

(2)日常销售

建议智能创意流量占比设置大于等于80%。

最后点击完成,就完成了多多搜索自定义推广计划的创建了!

在多多搜索当中,你是否能够拿到更多的流量,由最终出价来决定!

最终出价=基础出价 x 分时折扣 x(100%+人群溢价)x(100%+精确匹配溢价)

所以在整个自定义推广设置过程中,我们调整分时折扣、人群溢价、精确匹配溢价

最终目的是通过影响出价,来增加高质量流量出价,降低低质量流量的出价,花同样的钱达到最优的投放效果。

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