拼多多明星店铺是什么?明显店铺有什么用?

一、什么是明星店铺?

大家都知道,在拼多多平台上,更多时候,商品都以单品形式展现,店铺相对而言展示较少。

明星店铺,顾名思义,就是属于店铺的推广位置。

当用户搜索了相关品牌词后,搜索结果页的置顶banner就会展示该品牌店铺及该店铺的相关商品,适合比较知名的品牌进行投放哦~

明星店铺截图

二、了解明星店铺

推广主体:明星店铺支持店铺进行投放,考虑店铺资质的影响,目前仅向旗舰店、专卖店、专营店开放;

计费模式:CPM,按千次展现付费(即按照千次曝光来计费),出价范围为20-300元,出价必须是整数;

展示位置:搜索结果页【拼多多手机客户端+拼多多H5商城】

当店铺内商品数<4时,用户搜索相关品牌词和商品名称时,仅展示店铺创意;

当店铺内商品数≥4时,用户搜索相关品牌词和商品名称时,即有机会展示店铺创意及店铺热销商品。

明星店铺展示效果图

三:明显店铺有什么用?

1、流量精准,增加用户购买选择,刺激用户购买

明星店铺展现的前提是用户搜索了品牌词,那这些用户本身具有较强的购买意愿。

当搜索结果展现为明星店铺,不仅让用户看到了店铺创意,推广了品牌形象;同时又展现了店铺内的多个热卖单品,让用户有更多的购买选择,刺激用户购买。

当用户搜索品牌词时,除了店铺创意图外,下方会出现店铺TOP4热销单品;

当用户搜索品牌词+商品词时,会出现4款最相关商品;

当用户搜索品牌词+商品词后,若相关商品不足4款,系统自动会展示店铺热销商品。

举个例子:

当仅搜索“维达”时,页面会自动展现店铺中的热销单品;

当搜索“维达抽纸”,展现的商品就是店铺中的抽纸相关;

当搜索“维达厨房纸巾”时,相关商品较少,则展示了店铺热销商品。

明星店铺创意展示图

2. 花费可控,明星店铺属于CPM模式,成本可控;

3. 不同品牌词展现不同创意,增加店铺吸引力;

比如像联合利华,旗下有多个品牌,只要搜索旗下商品相关品牌词,出现的页面不尽相同,为同一店铺进行导流,保证流量不流失。

丰富的产品可以带来较高的投产比,而产品丰富度完全可以由商家来掌握。

明星店铺联合利华展示图

4. 店铺创意增加店铺吸引力,提升点击率,有效引导用户关注店铺;

利益点直接展现,提升产品竞争力;正品授权品质保证,让用户放心购买;海报创意,增设品牌调性。

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