拼多多创意是什么?创意的2大分类静态创意和动态创意

一、什么是创意?

在广告推广中,推广商品在广告位上展现的图片和标题,共同组成了创意。

比如当我们想要买空调的时候,会去搜空调,搜索结果页第一个位置就是广告位。

而在这个广告位上,所展现的商品图片和标题就是我们常说的创意。

创意案例图

二、创意影响什么?

点击率:直接影响买家是否会点击商品,查看详情页。

曝光量:点击率好,系统会把你的商品推荐给更多的人,进入更大的流量池。

三、创意的分类

1、智能创意

定义:平台会有系统算法,根据不同消费者的特点,协助你选出更好的创意去展现,从而快速提升广告点击率,拿到更多点击!

(1)创意图

来源:

多多搜索:自定义上传的图片(最多5张)、商品轮播图(最多10张)

多多场景:商品轮播图(最多10张)

规则:系统算法,选出最匹配的图片。(选买家喜爱的图片展示,买家喜欢啥,就展现啥!)

例如:

卖家:某女装店智能创意中有多张创意图片,展示商品的不同颜色。

创意案例图2

买家:A消费者和B消费者的喜好是不同的,系统根据历史数据分析出,

A消费者更喜好浏览购买“蓝色”的裙子;B消费者更喜好浏览购买“黑色”的裙子;

所以当A在选购商品时,系统会展示“蓝色”的裙子的创意图。当B在选购商品时,系统会展示“黑色”的裙子的创意图。

展现创意分析图

(2)创意标题

来源:【前缀】商品标题、【前缀】自定义标题

规则:根据买家位置和偏好,在原商品标题/自定义标题基础上加【前缀】,提高点击率。

例如:地域前缀 上海市大卖/上海市热销

创意标题案例图

2、静态创意

定义:没有系统算法,多个静态创意将随机展示给消费者;

(1)创意图

来源:

多多搜索:商品轮播图 (从轮播图中,选4张)

多多场景:自定义上传的图片、商品轮播图(从轮播图或自定义图片中,选4张)

规则:随机展示,每张图片展示给消费者的机会都是均等的。

例如:

卖家:某女装店静态创意中有多张创意图片,展示商品的不同颜色。

静态创意案例图

买家: 创意图随机展示,A、B消费者看到“蓝色”、“黑色”、“红色”创意图的机会均等。

静态创意分析图

(2)创意标题

来源:商品标题、自定义的标题

规则:默认采取原商品标题,可自定义编辑修改。如果不做修改,直接默认为商品标题。

例如

商品标题是: TCL空调大1.5匹冷暖静音30秒速冷挂机壁挂式,

系统默认创意标题是 :TCL空调大1.5匹冷暖静音30秒速冷挂机壁挂式。

在静态创意设置界面,可自定义编辑修改。

修改创意标题

四、常见问题

1、智能创意相较于静态创意,有哪些优势?

(1)智能展现:系统根据推广效果为创意打分,自动优先展现效果最好的创意。

(2)精准匹配:采取系统算法,根据平台大数据,实现创意和人群的精准匹配。

(3)增加流量:点击率会大幅度提升,在广告系统中点击率越高,排名会更靠前,曝光更大。

2、静态创意适合的场景

智能创意有这么多优势,难道静态创意就一无是处吗?其实目的不同,选择的创意模式就会有所不同。要流量订单就用智能,测试就用静态!

比如你要做日常销售,增加流量,当然是智能创意更好;

如果你要做测图,为了减少干扰,当然是选择静态创意;

如果你要测款,静态创意也更好,因为在测款效果一样的情况下,智能创意需要一定数据积累期,而静态创意能更快知道你的款行不行。

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