抖音对虚假宣传是如何定义的?那些行为属于虚假宣传?

抖音对虚假宣是如何定义的?那些行为属于虚假宣传?

一、虚假宣是如何定义的?

抖音平台所禁止的虚假宣传包括达人对分享商品信息及各项参数进行虚假、夸大描述,对商品效果过度承诺、发布虚假活动信息、恶意贬低第三方产品等可能导致用户对产品和服务的真实情况产生误解的行为。

二、那些行为属于虚假宣传?

虚假宣传的违规情形,包括但不限于以下几点:

一、使用绝无仅有、顶级等《广告法》中的限制词汇;

二、涉及谎称关注就能领红包等虚假或恶意引导类信息;

三、对商品属性的描述与实际情况不符,如:品牌、大小、形状、颜色图案等;

四、吹嘘夸大,如:非特殊化妆品宣传特殊化妆品功效、以违背常识夸张演绎的形式演示商品效果等;

五、宣传某个品牌,而购物车挂的却是另一品牌的商品;

提示:口播视频字幕标题等的宣传应以描述商品本身的属性为目的,而这些描述商品属性的内容,也应该客观真实与实际商品保持一致。

五、涉及虚构原价、优惠价和政府定价等用户无法做出比较及参考的价格表述;

六、使用违规宣传用语或使用名人、网红推荐商品的音频误导用户,引导购买;

七、借国家社会负面舆情、自然灾害蹭热点营销;

八、利用虚假活动信息、售后服务、物流、专利、荣誉、销量、效果指数等信息进行商品宣传;

以宣传商品为目的恶意对比,上述违规情形适用于口播、视频字幕、购物车图片等可向用户传递信息的场景,如果创作者们涉及以上违规情形,抖音平台有权单方面判定用户违规性质及适用的处理标准,并采取下架违规购物车、主播违规警告提示和永久封禁账号等处罚措施。

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