拼多多广告创意设置建议及广告创意效果优化手段

广告创意的好坏将会影响着商家投放成本及回报率,小编就介绍下拼多多广告创意设置建议及广告创意效果优化手段。

一、创意设置建议

1、创意标题

(1)在推广中,影响质量分的关键因素是【关键词相关性】,推广关键词和标题相关度越高,质量分也越高。建议直接把推广关键词加入创意标题里,从而提高广告质量分。

(2)选择点击率比较好的关键词。

2、创意图

(1)使用自定义上传功能时,上传与轮播图不一样的商品图。

(2)不要上传细节图、规格图、成分图等不适合商品展示的图片。

智能创意是优选某张图片进行展现,这些图片会经过系统过滤和审核后,确定符合标准,才会进行投放,不合适展现的图片(细节图、规格图、成分图、买家秀等)不会被展现出来!

(3)提高图片质量,自定义上传的图片质量越高,系统分配的流量会越多。

(4)制作创意图时,可参考推广工具中的【优质创意榜】。

(5)图片文案根据用户的痛点,突出产品优势。可以查看竞品看差评,了解用户痛点。

二、优化手段

1、根据数据表现优化

在单元详情页,可查看创意数据:曝光量、点击量、点击率。在有一定曝光数据后,将创意图按点击率降序,保留点击率较高的图片。

查看路径:推广单元-单元详情-创意

广告创意所在位置

2、根据诊断结果优化

广告投放后,系统会自动进行创意诊断,可以根据诊断结果进行适当调整。

查看路径:推广单元-单元详情-创意-创意诊断

创意诊断页面

状态 状态释义 优化措施
健康 数据累积较多的情况下,整体推广效果表现较佳 /
点击率较低 点击率低于竞品平均水平 参考同行优质创意,优化创意
转化率较低 转化率低于竞品平均水平 优化商品价格、详情页、评价
图片不清晰 创意图片模糊,不能清楚展现商品特色 提高图片清晰度
标题过长
创意标题过长
建议精简关键词
据累积中 曝光较少,要积累更多的数据 提高出价可增加曝光,加快累计

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