搜索ocpx后期如何调整?

1、看长期数据效果

(1)在哪看?推广单元-单元详情页-推广效果

(2)看3天以上的数据,用更长时间维度的数据,衡量整体效果,比如3天或者7天。对于某一天效果有波动的,如果在20%以内,继续观察。如果偏差幅度较大,可适当调低出价,每次调整出价幅度在20%以内。

(3)重点看每笔成交花费和成交出价间的关系。

2、调整频率不要太频繁

一定不要频繁调整预期成交出价,以天为频率调整出价。因为预期成交出价不是真正的出价,而是给系统的目标。

3、有波动怎么办?

(1)改为oCPX后,点击单价上涨怎么办?

ocpx不要关注单次点击价格,根据目前的曝光量及每笔成交花费来进行出价的调整即可,单次点击出价是过程指标,每笔成交花费和实际成交量才是结果指标。

(2)成交成本、成交量忽高忽低怎么办?

阶段一,系统为了积累数据,成本波动较大是正常情况。

阶段二,单个推广单元的转化成本在出价的20%内,属于正常波动。

当天成本超过出价20%,但投放期累计平均成本接近出价的也属于正常波动。

如果7天及以上的成本超过预期成本,可下调出价10~20%出价观察。

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