东方甄选三个月带货20亿,董宇辉走红后的业绩并未计入本报告期

东方甄选三个月带货20亿

近日,新东方在线公布2022财年业绩,截至5月31日,实现总营收8.99亿元,同比减少约36.7%;净亏损5.34亿元,同比收窄67.8%。

财报显示,截至5月31日,公司直播电商营收为2460万元,毛利率为37.8%。

新东方在线执行董事兼CFO尹强在2022财年业绩电话会上称:“虽然俞老师说允许东方甄选每年亏一个亿,但是没想到今年就盈利了。东方甄选的商业模式在市场上没有可类比的模式,不是一个纯的直播带货公司,也不是一个MCN公司,有属于自己的一些特点和独到之处。”

尹强表示,第一,我们确实没有买流量,相比于其他的直播带货公司,我们省了市场费用。第二,我们又不是MCN公司,没有给主播进行分成。我们这两块成本非常低,或者说几乎没有。

值得注意的是,东方甄选因董宇辉“一夜爆红”是在6月9日,属于2023财年的第一个月,因此其走红后的业绩并未计入本报告期。

值得一提的是,东方甄选已于近日推出了独立的App,并已经在各大应用平台上线,第三方数据显示,累计总下载量接近20万。

东方甄选在自有品牌产品打造上持续发力,有望从渠道商蜕变为品牌商,应当从品牌角度重估价值。

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