Google官方报告-2022全球手游玩家需求变化洞察

后疫情时代下，宏观市场环境和玩家游戏行为的变化为游戏开发者带来了新的挑战和增长机会。2020年全球疫情爆发，使人们居家和使用手机的时长增加，也带来了全球手游市场在过去两年的高增长。2022年，海外手游市场增速开始放缓，但较疫情前仍有可观的上涨。

玩家在消费上比以前更注重权衡，而市场逐步放开让玩家的生活重心开始转变。对于开发者而言，现在更需要重新厘清游戏玩家真正的需求，让玩家在适应“新生活模式”的同时依然能够享受游戏的快乐。

玩家们对于品类和玩法偏好越来越多元，今年上半年，海外手游用户支出前10的游戏分别来自9个不同的细分品类，这也说明玩家期待游戏体验更加多样化。玩游戏不只是为了休闲放松，也帮助玩家建立了联系，探索未知并激发他们的创造力。

在今年的报告中，Google联手Ipsos对世界各地成千上万的手游玩家展开了调研和访谈。了解到手游玩家在后疫情阶段生活的变化，以及这些变化如何影响了玩游戏的态度和行为，特别是付费玩家需要哪些新的游戏体验。在报告中揭示了玩家需求的三大变化和提高他们“沉浸度”的三部曲，帮助开发者应对玩家生活状态的转变，并打造精品游戏抓住长期增长机遇。下面Google合作伙伴YinoLink易诺一起看看报告讲了哪些重点内容~

一、后疫情时代下，手游玩家的行为如何改变

尽管疫情红利减退，手游玩家在疫情期间的行为依然持续。尤其是高价值的玩家，依然投入更多时间和精力。越来越多的消费者认为目前已经进入了后疫情阶段。

过去一年，手游玩家有三大需求变化：

需求变化一：理智消费、精打细算。手游玩家整体花更多时间在投资理财、在流媒体看影视作品、看短视频、听音乐。

消费者愈发担心物价上涨对生活造成的影响，更多考虑如何合理消费。对物价上涨的担忧程度在过去一个季度增加了近10%，这也实时反馈在消费者对于促销搜索的需求上。

手游玩家注重性价比，同时更追求品质。游戏内的促销活动是玩家付费的最主要原因，在消费更加谨慎的情况下，他们倾向于花更少的钱在更高品质的内容上，尤其是韩国玩家。

相比非付费玩家，美国、日本付费手游玩家更倾向于从激励视频中获得免费奖励。

需求变化二：跨段体验、无缝衔接。花更多时间在手游的玩家也花更多时间在电脑或主机游戏。

七成手游玩家在两个及以上的设备上进行游戏。韩国和印尼手游用户和PC用户重合比例高。

多数跨端玩家愿意下载同款手游的PC版本，半数以上期待无缝衔接的跨端体验。韩国玩家对跨端游戏的经验相对成熟，因此他们对不同平台的无缝衔接有更高需求。

设备适配度是保证跨端流畅体验的最主要诉求。跨端玩家对PC端的画面、音效和操控都有更高的要求。

需求变化三：通过游戏重新连接。花相同或更少时间在手游的玩家花更多时间参加线下社交活动、音乐活动。

社交娱乐活动的参与度在过去半年明显回升。游戏玩家花在手游上时间减少的主要原因是人们需要重新建立联系，比如返校和投入更多时间在新的爱好。

休闲放松仍是玩游戏的最主要原因，越来越多玩家因为社交需求而继续游戏。

游戏玩法、人物、剧情等是玩家间分享的主要话题。花更多时间的玩家更关注游戏中吸引人的内购商品、新玩家推荐奖励和游戏IP的吸引力。

二、如何增强手游玩家的沉浸感

一、不同细分品类手游玩家画像：

合成游戏玩家：

模拟经营游戏玩家：

4X策略游戏玩家：

三、提升手游玩家沉浸度的“三部曲”

1.找到玩家——联结玩家兴趣

喜爱的游戏品类、有吸引力的视频和有趣的故事/主题会吸引手游玩家尝试新游戏。尤其是拉美玩家会因为“新游戏是我熟悉的品类”而尝试新游戏。

不同游戏品类的边界比以往更模糊，玩家可以同时玩多种类型的游戏，加入玩家熟悉的元素能有效抓住他们的注意力。模拟经营游戏的玩家中，有超过50%的玩家同时也在玩含有建造元素的策略游戏。

对付费玩家来说，游戏视频是了解新游戏相关信息非常关键的渠道，特别是在印尼和美国，有更高比例的4X策略游戏付费玩家会通过观看游戏视频了解热门游戏。

游戏是生活的延伸，与玩家兴趣相关的游戏主题更吸引人。对战争和军事主题游戏感兴趣的4X策略游戏玩家，在生活中也是历史和军事话题爱好者，而在生活中喜欢手作的模拟经营游戏和合成游戏玩家，同时也会对农场和花园主题的游戏有较浓厚的兴趣。

游戏中的IP也是吸引下载新游戏的重要原因。玩家期待能够“身临其境”地扮演游戏IP中的角色。

2.抓住玩家——提供多元体验

玩家希望更短的学习周期，在玩新游戏的前三次就决定是否继续。刚接触该品类的玩家希望更快上手，其中德国玩家决策时间最短。简单易懂是玩家留存的最重要原因。简单易懂不仅限于操作，也代表游戏容易理解及游戏目标明确。游戏中能够突出“我”的存在，打造个性化体验。置身屏幕之外的玩家，希望通过在角色中增加自己个性化的元素，来提高在游戏中的融入感。

4X策略游戏付费玩家希望展示自己强大的游戏实力，并且不断解锁新的游戏内容。

模拟经营付费玩家对和他人一起玩游戏有更突出的需求，推出新的角色是激励他们在游戏中不断探索的重要原因。

合成游戏付费玩家对“额外的奖励”有更高的期待。

3.留下玩家——增强玩家归属感

游戏成为了社交平台之外重要的社交形式之一，玩家对游戏中的社交需求不仅体现在游戏中的社交功能，还体现在他们的情感诉求——让游戏成为朋友玩伴之间的纽带。

付费玩家更倾向于和他人共享游戏体验，其中不仅包括他们生活中的朋友，也有三分之一是游戏中的伙伴，这也意味着玩家之间的相互陪伴成为了他们留在游戏中的重要理由。

无论是游戏内还是游戏外，与他人一起玩游戏可以增强自己在社交圈中的归属感。

游戏内社交也会进一步带动玩家花费。

定向召回流失玩家，提供专项回归礼包和任务，让回流玩家感受到关注。

Google合作伙伴YinoLink易诺给大家总结下报告的重点内容：想要抓住玩家有限的精力，让他们对游戏从好奇到沉浸。首先，了解核心玩家的兴趣，将他们融入到游戏元素和推广素材当中，吸引玩家的第一眼。其次，轻量化的游戏设计和玩法融合让玩家瞬间感受到游戏的快感，而提供多元的游戏内容和玩法让玩家体会到独有的快乐，增强他们和游戏的关联性。最后，游戏中社交属性不可或缺，玩家从游戏中得到归属感，通过精细化运营建立玩家之间的连接，让玩家之间的情感纽带成为他们留在游戏中的理由。

以上就是Google合作伙伴YinoLink易诺分享的报告的内容啦，欢迎在评论区互动，聊聊你对手游趋势的看发