谷歌在法语和西班牙语平台上提高广告费率2% 以抵消数字税对利润影响

3月7日,美国当地时间周六,谷歌已经通知法国和西班牙客户,将从今年5月份起将其法语和西班牙语平台上的广告费率提高2%,以帮助抵消数字税对利润的影响。 法国自2019年以来就开始

   3月7日,美国当地时间周六,谷歌已经通知法国和西班牙客户,将从今年5月份起将其法语和西班牙语平台上的广告费率提高2%,以帮助抵消数字税对利润的影响。
 
   法国自2019年以来就开始征收数字税,西班牙自今年以来在选民压力下开始征收这项税收,要求美国科技巨头在他们开展业务的国家缴纳更高份额的税款。
 
   谷歌在电子邮件中表示,提高广告费率是为了“弥补在法国和西班牙遵守有关数字服务税带来的部分成本”。在法国,全球销售额超过7.5亿欧元(约合8.95亿美元)、在法国超过2500万欧元(约合3000万美元)的互联网公司,必须为其法国业务支付3%的数字税,特别是广告销售和市场业务。西班牙也对美国科技巨头征收3%的税。
 
   法国主要品牌联盟Union Des Marque负责人让-吕克·切特里特(Jean-Luc Chetrit)表示,谷歌的决定将“在所有公司都经历前所未有的危机之际,切断品牌的投资能力”。
 
谷歌在法语和西班牙语平台上提高广告费率2% 以抵消数字税对利润影响
 
   谷歌没有回应置评请求,但其政府事务及公共政策副总裁卡兰·巴迪亚(Karan Bhatia)在2月警告称:“对数字服务征税将使达成一项对所有国家都有效的平衡协议的努力变得更加复杂。我们敦促这些政府重新考虑这部税法,或者至少在谈判继续期间暂停征税。”
 
   谷歌、苹果、Facebook以及亚马逊等美国科技巨头正成为欧洲各国政府的靶子,他们被控利用共同市场规则,在爱尔兰或卢森堡等低税收司法管辖区申报欧盟所有利润。
 
   批评人士说,在新冠肺炎疫情期间,由于更多人选择在家工作和保持安全社交距离而导致在线活动激增,这让这些跨国公司受益匪浅,但各国税务机构却少了数百万欧元收入。
 
   不过,这些公司反驳说,他们正受到不公平、歧视性税收规则影响。亚马逊去年10月已经对法国的税收做出了回应,将向法国市场卖家收取的费率提高了3%。苹果紧随其后,提高了向在其平台上销售应用程序的法国、意大利以及英国开发者收取的佣金。
 
   法国对全球数字公司征税的举措,使其成为努力为互联网跨国公司寻找公平财政体系的先锋,这些跨国公司缴纳的税费与收入相比往往显得微不足道。
 
   Facebook表示目前没有计划提高法国或西班牙的广告费率,因为它正在等待一项关于财政规则的全球协议。
 
   法国数字税在2019年为国库带来了4亿欧元(约合4.8亿美元)的收入,尽管特朗普政府施加了压力,要求取消这项税收,但法国政府去年再次征收了该税。
 
   随着美国总统乔·拜登(Joe Biden)入主白宫,负责监督数字税谈判的经济合作与发展组织(OECD)表示,希望7月份举行的G20财长会议能就这一问题达成协议。
 
   上个月,美国新任财政部长珍妮特·耶伦(Janet Yellen)表示,美国将不再坚持“安全港”条款,这意味着其将参与全球税收协议,从而消除了欧盟官员的一个关键担忧。(小小)

   延伸阅读
 
 
   法国监察总署在4月9日发布的公告中指出,谷歌滥用在搜索服务市场的主导地位,对出版商及新闻机构施加不公平的交易条件,这一做法对新闻界造成了严重和直接的伤害。
 
   对此,谷歌新闻副总裁理查德·格林加斯回应称:“谷歌将遵守监察总署的决定,同时进行审查并继续谈判。”法国新闻媒体联盟主席让—米歇尔·贝莱特表示,“以谷歌为代表的科技巨头总是不加节制地从免费的媒体内容中获利,我们必须按照法律维护所有发行商的利益。”
 
   去年4月,欧盟新版权法《数字化单一市场版权指令》改革通过,欧盟数字监管领域法律更趋严格。根据该法,谷歌等搜索引擎在搜索结果中使用网站和出版商的内容片段,应向这些网站和出版商支付费用。按规定,欧盟成员国有两年的时间将欧盟通过的法律转变为本国法律,法国在去年10月底率先实施这一规定。
 
 
   2月25日,当地时间周四,澳大利亚通过了所谓的新媒体法,要求Facebook和谷歌等数字平台为援引当地媒体和出版商的内容付费,以便它们将内容链接到新闻推送或搜索结果中。
 
   此举并未出乎预料,就在几天前,澳大利亚政府在最后一刻对拟议的法案提出了部分修订,该法案的正式名称是《新闻媒体和数字平台强制性议价法案》(News Media and Digital Platforms Mandatory Bargaining Code)。
 

   Facebook此前宣布,将恢复澳大利亚的新闻页面。本月早些时候,Facebook宣布不再允许澳大利亚出版商和用户分享或查看新闻链接,包括屏蔽澳大利亚政府新闻,以回应澳大利亚政府的媒体立法。

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